"Passionate Thinkers"

- Springer & Jacoby, Hamburg

Este anúncio vem a propósito do posicionamento adoptado pela McKinsey & Company, uma das mais prestigiadas empresas de consultadoria estratégica a nível planetário (apelidada e conhecida no meio como "the firm").

A McKinsey recordo-me na altura (em que trabalhava igualmente numa multinacional da mesma área) tinha uma reputação "quase mítica" alimentada pelo facto de, ao contrário das restantes consultoras, ser uma empresa "low-profile" que se gabava de utilizar a sua poderosa rede de contactos para angariar novos contratos sem ter que recorrer à dita "publicidade".

O posicionamento deles era claro: "Para quê comunicar soluções, quando ainda não conhecemos os problemas?".