The Hidden Persuader: December 2006

December 26, 2006

"The Shopper"

Alguns dados (generalistas) sobre o consumidor enquanto "comprador":
--- 70% of purchase decisions made in front of the shelf
--- 38% of purchase decisions unplanned
--- 5% of consumers loyal to one brand
--- 68% of consumers are permanent "switchers"

[Fonte: Point of Purchase Advertising Institute]

"Ups"

Cliente: DHL Courier Services
Agência: Jung von Matt, Berlin

O MySpace dos "Artistas"

Stuart Saatchi: O novo ponto de encontro online dos novos talentos das artes e do design (AKA "stuarts" ou "students of arts").

Chipotle Mexican Grill

Por falar no post abaixo publicado, eis mais um recente e interessante exemplo de "user-created content":

Chipotle Mexican Grill hosted a contest worth $40,000 in cash prizes for students at select Universities to create a 30 second spot that would be featured on the company's website. In the first month that the top two spots were posted online, each ad got more than 8.4 million viewers each.

December 22, 2006

"Co-creation rules!"

Sobre a nova cultura participativa e de co-criação entre consumidores e marcas:

"Marketing 1.0 treats customers as objects of communication: marketing is done to them. In co-creation, everyone is a subject - an initiator of action, a creator - and your brand, and your promotions, are the objects everyone gets to play with."

Realmente, para quê gastar tempo, energia e dinheiro em estudos de mercado, "focus groups" e "consumer insights" quando basta às marcas darem as ferramentas certas aos consumidores e pedir-lhes que se envolvam emocionalmente e que participem na construção da marca, em vez de pedir que a comprem apenas?

[Fonte: Change This]

December 21, 2006

A influência do Pós-Modernismo

A influência de pensadores como Jean-François Lyotard, Rolland Barthes e Michel Foucault na prática do "marketing moderno":

"Modern marketing has consciously co-opted the tools of post-modern discourse to sell more stuff. Brands such as Nike explicitly adopt rebellious attitudes in their advertising campaigns. Thus capitalism employs the critique that was designed to destroy it."

[Fonte: Economist]

"More joy of writing"

Cliente: BIC Cristal Pens
Agência: JUNG von MATT, Berlin

"Allen Ginsberg-isms"

"The war is language, language abused for Advertisement, language used like magic for power on the planet: Black Magic language, formulas for reality-- Communism is a 9 letter word used by inferior magicians with the wrong alchemical formula for transforming earth into gold."

December 18, 2006

"Wanna ride with The Hoff?"

"Designed to thrill"

Cliente: Audi RS4
Agência: DDB España

December 15, 2006

ACLC "Christmas Card"

O mês de Dezembro publicitário:
"Industry party: Free booze!" ... "Client LOVES Phil Collins track"

A indiferença da diferença

Cliente: Exército de Salvação
Agência: JWT, Portugal

December 14, 2006

"Street Fighting Man"

Porque um clássico é sempre um clássico.

Chuck Norris "customizado"

"Chuck Norris Facts" ... para alguns minutos de entretenimento.

"Food for thought"

"Quem liga para o que o David Ogilvy pensa? Quem liga para o que o Bill Bernbach diz? Quem se importa se você trabalhou duro ou não? Quem liga se ninguém escreve um texto? Quem liga para o ontem? Vamos falar do amanhã. É isso que importa."
-- David Droga

December 13, 2006

"Motorola vending machines"

Precisa de comprar um telemóvel "on-the-move"?

[Via: Gizmodo]

December 11, 2006

"Retail landscape"

Com as lojas Discount a "piscarem o olho" aos clientes dos Hipers com algumas gamas premium que apostam na qualidade; e com os Hipers a apostarem em gamas low price, o que é que sobra?

Como é que as marcas de retalho alimentar se irão posicionar e diferenciar umas das outras a médio e longo-prazo? Será pela experiência de compra no ponto de venda? Será pelo branding e comunicação da marca?