Na vida tudo tem um Ranking

"50 Magazines Best Ever"



"50 Best Websites"

"Believe in children"

Cliente: Barnardo's
Agência: BBH, London

"Engine"

Cliente: Dell XPS M1330
Agência: Mother, NY

"Planners numa encruzilhada"?

"Pity the poor account planner. Not long ago, planners were the undisputed rock stars of the agency business. But they're now mere mortals in "the middle of the maelstrom of everything going on -- what communication, what media, how to compete and how to become versed in multimedia".

Está-me a escapar alguma coisa?

O «o quê?» (mensagem e insight) e «o como?» (media/canais de contacto com o consumidor ... fosse TV no passado ou viral, YouTube, guerrilha, poster, ambient no presente) sempre fez parte do leque de competências do planeador dentro de uma agência de publicidade.

Ele deve sempre saber onde o consumidor anda e como chegar a ele, independentemente do mesmo passar hoje mais tempo na net ou com os "phones" do iPod nos ouvidos.

Hunter S. Thompson(ismos)

"Morality is temporary, wisdom is permanent."

-- Hunter S. Thompson

"Very, very old books"

Cliente: Antiquariat Hennings
Agência: Jung Von Matt, Hamburg

"Carbon footprint"

Cliente: Act on Co2 (UK Government)
Agência: Abbott Mead Vickers, London

"Não aprendas, não!"

Por um marketing político mais exigente, relevante e esteticamente melhorado.

"Canadian taste"

Cliente: Molson
Agência: Zig, Toronto

Marketing 2.0

"Marketing 2.0 – New Rules, Tools, Skills"

10 Conclusões:
1. Customers are becoming more powerful. They can draw comparisons.

2. The right content. Moral behaviour pays. People will no longer stand for being deprived on their rights.

3. Facilitate discoveries. People want to participate and not merely be the recipients of messages.

4. Facilitate conversation. Engage people in a dialogue.

5. Get people hooked. Useful information brings customers back again and again.

6. Grant recognition. Bonus programmes are made by machines for machines. People, however, want to get to know themselves. Self-esteem is more important than points.

7. Be motivational. "Customer loyalty" is one of the most abused terms of the past 20 years. Lower the barriers to entry, rather than raising them.

8. Shift happens. Creativity is migrating from the agencies to the customers.

9. Experiment. Without experiments there is no innovation.

10. Societing instead of marketing. Understand your customer, allow him to be involved. This creates trust.

[Fonte: David Bosshart, Gottlieb Duttweiler Institute]

Geração Y, Marcas e Respeito

Apple, Trader Joe’s, Jet Blue, In-N-Out Burger, Ben & Jerry’s, Whole Foods, Adidas, American Apparel, Target, H&M, Levi's - são algumas das marcas mais respeitadas pelos jovens Norte-americanos.

É interessante verificar que em algumas destas marcas, encontram-se categorias tão variadas como uma companhia aérea e uma cadeia de supermercados.

[Fonte: Outlaw Consulting | Via: Fallon Trend Point]

"Puxa dum lado, coloca no outro"

\\\ "Combover: The Movie" ///

"Os 12 tipos de anúncios"

Tal como, quando trabalhamos o posicionamento de uma marca sabemos que o podemos fazer através, por ex. do «foco num atributo específico», «ênfase na relação preço/qualidade», «associação da marca a uma ocasião de consumo/uso particular», «projecção de imagem do tipo de utilizador», «associação da marca a objectos, símbolos ou valores», «disrupção dos códigos da própria categoria» ... também existe uma "check-list" ou neste caso 12 formatos que podemos utilizar para expressar o ponto de vista ou a ideia criativa de uma marca:

1) Demo

2) Need/Problem

3) Problem analogy

4) Comparison

5) Benefit illustration

6) Benefit causes story

7) Testimonial

8) Characters/Celebrity endorsement

9) Benefit analogy

10) User imagery

11) "Unique personality property"

12) Parody/Pop culture.

[Fonte: Slate | Via: Grupo de Planejamento Brasil]

"O Poder das Comunidades"

Muito se tem escrito e dito sobre a Web 2.0 ou a "net social".

O léxico e a mudança de paradigma é já sobejamente conhecido de todos: O "5º P" da participação, o aparecimento do "prosumidor", o triunfo da co-criação e do amadorismo do "consumer-generated content" ...

De qualquer das maneiras, aqui fica uma apresentação feita o ano passado e que acabou por dar origem ao artigo "O Poder das Comunidades" publicado pelo M&P em Dezembro de 2006.

Quem quer comprar?

Com o declínio do formato "one-stop shop", o primado da conveniência e o fim dos longos corredores consumidores de tempo, o aumento da frequência de compras por parte do consumidor português, o cabaz cada vez mais recheado com produtos de várias insígnias ... quem é que quer comprar uma cadeia de hipermercados, cujo formato está a ficar "ultrapassado" e cujo volume de vendas é menor que o Minipreço?

"Food for thought"

"If you never change your mind, why have one?"
-- Edward de Bono

"Experiment"

Cliente: Sony HD
Agência: Fallon London

O Sr. Vento

Cliente: Epuron
Agência: Nordpol, Hamburg

"Slice of agency"

Planners de "Vera Cruz"

Um dia, se a profecia de Saramago realmente ocorrer, não precisaremos de criar um "Clube de Planeadores de Portugal" ... vamos todos estar aqui.

"Cabecinha pensadora"

O que é que acontece quando não sabemos a resposta ou ficamos muito tempo a pensar?

Cliente: The Economist
Agência: Lunar BBDO, London

Liberdade e donuts

... The Simpsons Movie?

"Sem teatro"

Cliente: Crinabel
Agência: Partners

Carlsberg & Mentos

"The Simpsons. Movie"

É interessante verificar como os estúdios (tal como algumas marcas) aos poucos deixam de recorrer a microsites como meio de divulgação dos filmes e transmissão de buzz, fazendo-o directamente através de plataformas de rede sociais, como o MySpace.

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Ainda sobre o o filme "The Simpsons", um pouco de co-branding e merchandising entre a Fox e a marca de ténis Vans.




[Via: Keith Hufnagel | Hypebeast]

"Experienced Man Challenge"

Cliente: Old Spice
Agência: Wieden + Kennedy, Amsterdam

"Passatempos 2.0"

Cheiros que não combinam

Cliente: Brandt | Agência: DDB Paris

Peter Drucker (ismos)

"The customer never buys what you think you sell. And you don't know it. That's why it's so difficult to differentiate yourself."

-- Peter Drucker

A "não-categoria"

A "negação da categoria" é uma interessante técnica de posicionamento. Quando uma marca faz parte de uma categoria "commoditizada", onde atributos e benefícios são praticamente idênticos, como que é que nos podemos diferenciar dos demais?

Um caminho: Distanciarmo-nos dos códigos convencionais que caracterizam a própria categoria. Dois bons exemplos são a actual "Não é água. É Castello" e "Unibanco. Nem parece banco".

Cão mutante ...

.... ou sócio do Holmes Place?

Via: Daily Mail (só podia, claro!)

"Tarantino's mind"

"Life is boring"

\\\ Stefan Marx ///

Se o corpo é água, o cérebro ...

[Via: AdLand]

Uma grande verdade

"Se os consumidores continuassem como eram, as agências de publicidade continuariam fazendo publicidade do jeito que sempre fizeram."

Jena & François

"Food for thought"

"Ideas are like rabbits. You get a couple and learn how to handle them, and pretty soon you have a dozen." -- John Steinbeck

"Mad Madness"

O Michael está zangado

Uma opinião "espontânea"

"Show Time"

[Clique na imagem para ver o filme]

Cliente: Ryvita
Agência: Karmarama, UK

"Calling All MySpace Addicts"

"Want to get ahead in advertising? Then learn how to navigate MySpace, and pick up a programming language or two.

Ad agencies are about to trade three-martini lunches, schmooze-fests and fast-talking account executives for programmers, custom software and anthropologists who can navigate MySpace."

"Daltónico"

Cliente: VW Golf
Agência: DDB Barcelona

The Jesus & Mary Chain

Porque ontem no SuperBock, eles foram simplesmente geniais.

"MTV Switch"

[Clique nas imagens para ver os filmes]

Cliente: MTV Switch
Agência: Lowe NY

"Blue Sky Day"

"On Thursday the 21st June, the longest day of the year, aspiring artists across the country took part in the first ever Blue Sky Day. The quality of the work created was outstanding with participants drawing inspiration from collections in the National Gallery to the blue skies above them."

[Evento organizado pela Cake London]

"I Met the Walrus"

[Clique na imagem]