February 29, 2008
February 27, 2008
O papel do papel higiénico
Trabalhar marcas de papel higiénico - Renova, Scottex, Velvet, marcas brancas (ocorrem-me apenas estas) - deve ser um desafio interessante em termos de posicionamento, diferenciação e comunicação.
Eu gostava que uma marca que me dissesse de forma directa e sincera: "Papel higiênico XPTO. O seu rabo merece o melhor".
You're damm right!
February 26, 2008
"Food for thought"
"A brand exists in your mind. It's a collection of associations or feelings people have about a particular product, service, or an organization. Branding is the tangible process of creating the signals that generate these associations."-- Allen Adamson, "BrandSimple"
Uma tautologia por vezes esquecida e que ainda provoca alguma confusão na cabeça de algumas pessoas.
Aliás uma marca forte e com um bom trabalho de branding "por trás" é aquela que consegue despertar o maior número de associações espontâneas na cabeça do consumidor.
Ex: Apple = branco + minimalista + design + Mac + inovação + soluções + iPod + iPhone + iTunes + música + maçã dentada + diferente do rebanho + cool e urbano + Steve Jobs + "rule breaker" ...
February 25, 2008
"Portuguesismos"
[Foto via Flickr - monicaquendera]
Um clássico "portuguesismo":
Colocar naperons em cima da Televisão.
February 24, 2008
Curiosidade, a culpada de tudo
Seth Godin fala sobre a «curiosidade». Vale a pena ver e ouvir com os dois olhos e os dois ouvidos.
[Via: Holy Cow]
February 23, 2008
February 22, 2008
February 20, 2008
February 19, 2008
"Eliminates noise"
Seria possível passar isto na televisão portuguesa?
Agência: Anomaly, NY
Cliente: Jawbone Bluetooth
"Tipping Point" revisitado
"Marketing, of course, has always relied heavily on instinct and intuition. Admen like to believe they're creative geniuses, gifted at truffling out social trends."
[Fonte: "Is the Tipping Point Toast?" | Fast Company]
[Fonte: "Is the Tipping Point Toast?" | Fast Company]
February 18, 2008
February 17, 2008
Música domingueira
É Domingo chove lá fora, o Kosovo é independente, os Sérvios barafustam. Ainda tenho comigo a t-shirt que comprei em Beograd há alguns anos atrás: "Serbia. Europe's worst nightmare". Está tudo dito! Vamos antes ouvir música.
February 14, 2008
"Gauchos"
Não é novo. Mas continua a ser um dos favoritos que volta-e-meia vale (muito) a pena rever.
Cliente: Fernet
Agência: Madre Buenos Aires
"Electric Tiger Land"
"Electric Tiger Land" by StrawberryFrog.
Making of do Electric Onitsuka Tiger shoe, aqui.
[Via: Scott Goodson + Dezeen]
February 12, 2008
"Food for thought"
"Successful brands help consumers create stories full of promisses." -- Gerald Zaltman
Audi R8
O mesmo produto, duas agências (Venables, Bell & Partners + BBH), duas campanhas, dois tons diferentes.
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February 01, 2008
"Food for thought"
"Permission marketing, non-intrusive advertising, opting in and engaging with rather than shouting at the consumer are not just fashionable buzzwords but essential ways of thinking about how to communicate successfully.”-- Manfred Mareck, “Brand Reputations”, Admap, Jan 2008
"Adventures with McLuhan"
"McLuhan was much misunderstood. He never promoted TV over books as popular accounts gave out. He never expressed a preference for tribal culture over individualism."
[Fonte: Literary Review of Canada]
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