O nosso castelo

[Foto via Flickr]

O que diz a nossa casa de nós? Como é que nós a vivemos: dormitório? carregador de baterias do dia seguinte? "cocooning"? ponto de encontro social?

[Fonte: Financial Times "Armchair psychology"]

A honestidade ainda vende?

"Men Wanted for Hazardous Journey. Small wages, bitter cold, long months of complete darkness, constant danger, safe return doubtful. Honor and recognition in case of success."

Anúncio publicado em 1900 nos jornais londrinos pelo explorador Sir Ernest Shackleton.

A minha pergunta: nos dias de hoje de descrença e cepticismo, será a honestidade e a verdade nua e crua sem floreados e adjectivos, a melhor forma de as marcas falarem com os consumidores?

"Dealing with Recessionary Times"

I am constantly asked for "strategies/'secrets' for surviving the recession." I try to appear wise and informed—and parade original, sophisticated thoughts. But if you want to know what's going through my head, read the list below:

You work longer.
You work harder.
You may well work for less; and, if so, you adapt to the untoward circumstances with a smile—even if it kills you inside.
You volunteer to do more.
You always bring a good attitude to work.

Os desinventores

Millôr Fernandes tem razão, o futuro pertence aos "desinventores". A Nespresso mais não é que uma desinvenção das antigas máquinas de balão; o iPod mais não é que uma desinvenção do Walkman.

"Food for thought"

Germans feel more guilty
about not brushing their
teeth than having an affair

[Visa Europe: Consumer Insights Report 2008]

"Trading down"

"For Generation Y [those born after 1978], the crisis has hit harder than September 11. This is the first financial trauma of their lives, and they have been led to believe that access to capital and spending is limitless. Many of them are just completely over their heads. They have no idea of budgeting."

- Paco Underhill in "The Shopper of Tomorrow: Trading Down"

Sobre a massificação da tecnologia

Quantos anos demoraram algumas das principais inovações do século passado e do século presente a atingir o nr. de 150 milhões de utilizadores?

R:
38 anos para a TV, 14 para o telemóvel, 7 para o iPod e 5 para o Facebook.

[Via: The Trend Watch]

Verdades intemporais

[Via: Flickr]

"The Rise of the Journo-Gurus"

"Businessmen used to get their big ideas from management gurus; now they turn to journalists like Malcolm Gladwell and Thomas Friedman."

"Slice of life"

[Via: Post Secret]

"Tocas outra vez?"

Cadbury - Drumming Gorilla from Stepa Mitaki on Vimeo.

De acordo com o site Brand Republic e citando um estudo da TNS, o chocolate Dairy Milk da Cadbury's está a perder quota de mercado para a rival Galaxy.

Depois do estrondoso sucesso da campanha do "Gorila" do Juan Cabral (Fallon London), volta à baila o velho debate sobre se a publicidade serve para entreter apenas e gerar notoriedade per se ou se serve para criar propensão ao consumo (como se a última não fosse consequência da anterior).

Obviamente a publicidade é uma apenas um dos "P's". Obviamente a publicidade continua a ser o elo mais fraco quando os departamentos de marketing não acertam no resto.

"Understanding your customers mind"

[Via: Colectivo Planner]

Eco-fadiga?

I'm sick of everyone from Al Gore to the guy who mows my grass telling me to "go green." I'm tired of sifting through the "eco-safe" claims of products as diverse as cleansers, cars and cookies: recycled, recyclable, reusable, organic, all-natural, environmentally friendly, environmentally preferable, environmentally safe, biodegradable, compostable, ozone-friendly, zero-carbon, carbon-neutral … the list is limited only by the imaginations of the marketing geniuses who developed it.

[Fonte: "I'm So Tired of Being Green"]

"That's hot"

"Paris's brand is about being hot and man and sex and fashion and fun. She is a beautiful girl with a rockin' body, and that never hurts."
- Howard Bragman, Hollywood publicist in Financial Times

Moral: Uma marca deve ser focada e não se meter em extensões que pouco ou nada têm a ver com o seu ADN (tipo política, não é menina Paris Hilton?).

"Online Video - The Next Frontier?"

Pronto, está tudo dito!

"The West no longer dominates the world’s savings, and as a result no longer dominates global investment and finance."

in "Globalization 3.0 - Prospects for a new world order."

"Food for thought"

"To date, social-media marketing is usually a failed concept because brands engage in practices that are alienating to users, and do not provide useful services to them (...) If you’re not providing content, ensure that you are providing a useful service. Social media helps people manage their social lives. It enables them to do something they are already interested in. It gives them the tools to allow for this."
-- Scott Goodson, founder and CEO Strawberryfrog

"Food for thought"

"Welcome to the brave new world of Branded Utility, where brands look to provide a useful service or a helpful application; to give people something they actually need - without demanding an immediate return. Web 2.0 means that it's never been easier or cheaper to develop applications."
-- Simon Andrews, MindShare's Chief Digital Strategy Officer

Isto vai precisamente ao encontro do que o meu amigo Frank Striefler da TBWA\Chiat Day diz na PSFK:

Está na altura de "move the agency from creating messages to content & brand behavior".

O vidente

"Soccer is a game for 22 people that run around, play the ball, and one referee who makes a slew of mistakes, and in the end Germany always wins."
-- Gary Lineker

Geração Y, Marcas e Respeito

Apple, Trader Joe’s, Jet Blue, In-N-Out Burger, Ben & Jerry’s, Whole Foods, Adidas, American Apparel, Target, H&M, Levi's - são algumas das marcas mais respeitadas pelos jovens Norte-americanos.

É interessante verificar que em algumas destas marcas, encontram-se categorias tão variadas como uma companhia aérea e uma cadeia de supermercados.

[Fonte: Outlaw Consulting | Via: Fallon Trend Point]