FINALISTAS PORTUGUESES DO EUROBEST
Estas são as agências Portuguesas com trabalhos na shortlist do Eurobest 2004:
» BBDO Portugal
» Leo Burnett
» TBWA\EPG
» Red Cell
» DDB
» JWT
November 28, 2004
AS "FRAQUEZAS" DO MARKETING VIRAL
Sinopse de um interessante artigo publicado por Douglas Holt (Professor de Marketing em Oxford) na Harvard Business Review:
"Viral marketers attempt to use word-of-mouth, the Internet, and other below-the-radar methods to convince trendsetters to create a buzz about their products. Though a powerful tool, a viral marketing program can quickly be eclipsed when the next hot topic comes along.
Com outro tipo de argumentação, John Hegarty (Fundador da BBH)considera que uma das fraquezas das campanhas de marketing viral reside na sua falta de contexto: O produto é real? Quem deve ser 'accountable' pela mensagem transmitida? Deve ser levado a sério?
Diz-nos Hegarty: "What is in danger of being lost in the viral world is the value of context. Where an idea comes from, who said it, why they believe in it, are all vital components of what makes an idea powerful."
Numa carta em resposta ao artigo de John Hegarty, um leitor observou o seguinte:
"The point is that digital technology has given consumers control over their own media. It allows people to avoid what they don't like, pass on what they do and generate and publish their own content to a mass audience. And whether it's called citizen's media or consumer-generated media, it's greatest strength is that people trust it.
Sinopse de um interessante artigo publicado por Douglas Holt (Professor de Marketing em Oxford) na Harvard Business Review:
"Viral marketers attempt to use word-of-mouth, the Internet, and other below-the-radar methods to convince trendsetters to create a buzz about their products. Though a powerful tool, a viral marketing program can quickly be eclipsed when the next hot topic comes along.
Com outro tipo de argumentação, John Hegarty (Fundador da BBH)considera que uma das fraquezas das campanhas de marketing viral reside na sua falta de contexto: O produto é real? Quem deve ser 'accountable' pela mensagem transmitida? Deve ser levado a sério?
Diz-nos Hegarty: "What is in danger of being lost in the viral world is the value of context. Where an idea comes from, who said it, why they believe in it, are all vital components of what makes an idea powerful."
Numa carta em resposta ao artigo de John Hegarty, um leitor observou o seguinte:
"The point is that digital technology has given consumers control over their own media. It allows people to avoid what they don't like, pass on what they do and generate and publish their own content to a mass audience. And whether it's called citizen's media or consumer-generated media, it's greatest strength is that people trust it.
"THE PERSUADERS" - Frontline analysis.
Um excelente documentário de 90 minutos sobre a influência das marcas (e corporações) na cultura ocidental. Com comentários de Kevin Roberts (CEO da Saatchi), Naomi Klein (No Logo) entre outras personalidades ligadas ao marketing, publicidade, sociologia, etc.
Visita obrigatória à » página online
"When you listen to brand managers talk, you can get quite carried away in this idea that they actually are fulfilling these needs that we have for community and narrative and transcendence. But in the end it is?a laptop and a pair of running shoes. And they might be great, but they're not actually going to fulfill those needs." - Naomi Klein
"What consumers want now is an emotional connection?they want to be able to connect with what's behind the brand, what's behind the promise" - Kevin Roberts
[via OOREI | CUP JAVA | BRAND NOISE]
Um excelente documentário de 90 minutos sobre a influência das marcas (e corporações) na cultura ocidental. Com comentários de Kevin Roberts (CEO da Saatchi), Naomi Klein (No Logo) entre outras personalidades ligadas ao marketing, publicidade, sociologia, etc.
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"When you listen to brand managers talk, you can get quite carried away in this idea that they actually are fulfilling these needs that we have for community and narrative and transcendence. But in the end it is?a laptop and a pair of running shoes. And they might be great, but they're not actually going to fulfill those needs." - Naomi Klein
"What consumers want now is an emotional connection?they want to be able to connect with what's behind the brand, what's behind the promise" - Kevin Roberts
[via OOREI | CUP JAVA | BRAND NOISE]
ANACOM SUSPENDE OPTIMUS HOME
Anacom impôs à Novis a suspensão do serviço Optimus Home, que tem de no prazo de cinco dias notificar os assinantes da cessação do serviço.
A Anacom, na deliberação, vem «determinar à Novis a interdição imediata da comercialização do serviço designado «Optimus Home» e a adopção de medidas que previnam a continuidade da sua publicitação ao público por qualquer meio», lê-se no documento, que o Jornal de Negócios Online teve acesso.
Por outro lado, é determinado que «a Novis, no prazo máximo de cinco dias, notifique os assinantes da cessação do referido serviço».
Esta deliberação segue-se aos pedidos de informação de alguns operadores do mercado, tal como noticiado hoje pelo Jornal de Negócios.
[Fonte: Jornal Negócios]
Anacom impôs à Novis a suspensão do serviço Optimus Home, que tem de no prazo de cinco dias notificar os assinantes da cessação do serviço.
A Anacom, na deliberação, vem «determinar à Novis a interdição imediata da comercialização do serviço designado «Optimus Home» e a adopção de medidas que previnam a continuidade da sua publicitação ao público por qualquer meio», lê-se no documento, que o Jornal de Negócios Online teve acesso.
Por outro lado, é determinado que «a Novis, no prazo máximo de cinco dias, notifique os assinantes da cessação do referido serviço».
Esta deliberação segue-se aos pedidos de informação de alguns operadores do mercado, tal como noticiado hoje pelo Jornal de Negócios.
[Fonte: Jornal Negócios]
November 24, 2004
November 22, 2004
"HATE SOMETHING, CHANGE SOMETHING"
Um FANTÁSTICO anúncio da w+k London.
A música que acompanha o spot já se tornou um "hit" no Reino Unido.
PS:: Congratulations Russel and W+K team!
[Fonte: Observer Magazine | Blogfonk]
Um FANTÁSTICO anúncio da w+k London.
A música que acompanha o spot já se tornou um "hit" no Reino Unido.
PS:: Congratulations Russel and W+K team!
[Fonte: Observer Magazine | Blogfonk]
CRISPIN PORTER TERMINA PARCERIA COM IKEA
NEW YORK (AdAge.com) -- Crispin Porter & Bogusky said it has resigned the advertising account for Swedish furniture-maker Ikea account, ending a nearly three-year relationship that garnered a number of awards for the Miami-based agency. "For quite some time, it has been clear to us that we do not share the same vision for Ikea's business," the agency said in a written statement. Ikea could not be immediately reached for comment"
Quem não se lembra do famoso anúncio do "Candeeiro" IKEA feito pela CP+B e Grand Prix em Cannes 2003?
NEW YORK (AdAge.com) -- Crispin Porter & Bogusky said it has resigned the advertising account for Swedish furniture-maker Ikea account, ending a nearly three-year relationship that garnered a number of awards for the Miami-based agency. "For quite some time, it has been clear to us that we do not share the same vision for Ikea's business," the agency said in a written statement. Ikea could not be immediately reached for comment"
Quem não se lembra do famoso anúncio do "Candeeiro" IKEA feito pela CP+B e Grand Prix em Cannes 2003?
Leo Burnett Portugal escolhida para campanha do McDonald's
"A Leo Burnett Portugal foi a agência de publicidade vencedora do concurso internacional, lançado entre as agências da McDonald´s Portugal, Espanha e Grécia, para a próxima campanha de Natal da gigante de fast food.
A campanha publicitária está relacionada com o filme da Disney/Pixar "The Incredibles - Os Super-Heróis", com estreia a 25 de Novembro. A empresa irá oferecer quatro dos Super-Heróis na compra dos McMenus. A primeira fase da campanha será baseada em 'merchandising' nos pontos de venda, e a segunda é composta por um spot televisivo, que estará no ar a partir de dia 26."
[Fonte: Diário Económico]
"A Leo Burnett Portugal foi a agência de publicidade vencedora do concurso internacional, lançado entre as agências da McDonald´s Portugal, Espanha e Grécia, para a próxima campanha de Natal da gigante de fast food.
A campanha publicitária está relacionada com o filme da Disney/Pixar "The Incredibles - Os Super-Heróis", com estreia a 25 de Novembro. A empresa irá oferecer quatro dos Super-Heróis na compra dos McMenus. A primeira fase da campanha será baseada em 'merchandising' nos pontos de venda, e a segunda é composta por um spot televisivo, que estará no ar a partir de dia 26."
[Fonte: Diário Económico]
November 13, 2004
OSAMA: Aquela "marca"
"As nihilistic as it may be, al-Qaeda, from a business point of view, is a major success: three years after September 11, it is a global brand."
[Via: Asia Times]
NISSAN: "So hot" ... que até derrete!
Nem os parquímetros escapam ao escaldante Nissan Maxima. Campanha desenvolvida pela True advertising agency nas ruas de NY.
[Via: New York Metro]
Nem os parquímetros escapam ao escaldante Nissan Maxima. Campanha desenvolvida pela True advertising agency nas ruas de NY.
[Via: New York Metro]
November 10, 2004
PROJECTOR DE GUERRILHA SMS
"The SMS Guerilla Projector is a high powered, home made projection device that can be used to project SMS messages on to buildings, signs or any other surface. Made by Troika, the London based collective of designers and artists, it consists of a mobile phone, camera lens and slide projector."
[Via: Josh Rubin]
"The SMS Guerilla Projector is a high powered, home made projection device that can be used to project SMS messages on to buildings, signs or any other surface. Made by Troika, the London based collective of designers and artists, it consists of a mobile phone, camera lens and slide projector."
[Via: Josh Rubin]
November 07, 2004
"COMPRE ESTE PORQUE ..."
Porque é inteligente.
Porque é rápido de ler.
Porque é um livro de aplicação prática.
Porque é de fácil digestão intelectual (apesar de nos levar a "ruminar" sobre questões que muitas vezes tomamos como garantidas).
Porque é bom, aliás é muito bom! E porque o único 'motivo de compra' que vos posso dar é a minha palavra. Vão por mim e comprem este livro porque ...
JACK DANIEL'S HARD COLA
"Brown-Forman Beverages Worldwide, maker of Jack Daniels Whiskey, together with Miller Brewing Co., is introducing Jack Daniel's Original Hard Cola, a 5-percent-alcohol-by-volume, cola-flavored-malt beverage, in bars and restaurants by July and in stores by September."
[Via: Packaging Digest]
"Brown-Forman Beverages Worldwide, maker of Jack Daniels Whiskey, together with Miller Brewing Co., is introducing Jack Daniel's Original Hard Cola, a 5-percent-alcohol-by-volume, cola-flavored-malt beverage, in bars and restaurants by July and in stores by September."
[Via: Packaging Digest]
"MENOS CERVEJA, MAIS VINHO"
As últimas tendências demográficas e novos hábitos de consumo parecem influenciar directamente o aumento do consumo do vinho em detrimento da cerveja nos mercados ingleses e norte-americanos.
O vinho ao contrário da "barriguinha de cerveja" e "mau hálito", parece oferecer uma imagem alternativa de distinção social, classe e estilo de vida a quem o bebe.
O vinho australiano tem sido um dos mais procurados e que maior "word-of-mouth" tem gerado nos Estados Unidos.
[Links: USA Today | Influx insights ]
As últimas tendências demográficas e novos hábitos de consumo parecem influenciar directamente o aumento do consumo do vinho em detrimento da cerveja nos mercados ingleses e norte-americanos.
O vinho ao contrário da "barriguinha de cerveja" e "mau hálito", parece oferecer uma imagem alternativa de distinção social, classe e estilo de vida a quem o bebe.
O vinho australiano tem sido um dos mais procurados e que maior "word-of-mouth" tem gerado nos Estados Unidos.
[Links: USA Today | Influx insights ]
O HOMEM QUE QUER "REVITALIZAR" A DDB
"After winning Subaru early this month, DDB's Lee Garfinkel sat in his Madison Avenue office-bare white walls, an acoustic guitar sitting nearby-and contemplated the significance of the victory."
[ Fonte: "Hope & Glory", AdWeek ]
"After winning Subaru early this month, DDB's Lee Garfinkel sat in his Madison Avenue office-bare white walls, an acoustic guitar sitting nearby-and contemplated the significance of the victory."
[ Fonte: "Hope & Glory", AdWeek ]
NY POSTHOUSE: A publicidade e a sátira
Não percam a entrevista que a Blogfonk fez à equipa criativa da Night Agency NYC, responsável pelo "marketing de guerrilha" do novíssimo "NY POSTHOUSE", um site satírico sobre o mercado publicitário.
Não percam a entrevista que a Blogfonk fez à equipa criativa da Night Agency NYC, responsável pelo "marketing de guerrilha" do novíssimo "NY POSTHOUSE", um site satírico sobre o mercado publicitário.
A PIXAR e o TIDE
E por falar em 'product placement':
"In a very unusual move, Pixar teamed up with the corporate sponsors of its forthcoming movie, The Incredibles. The brands got access to the characters and managed to create highly entertaining spots, featuring a perfect blend of characters and product."
[ Link: The Incredibles ]
E por falar em 'product placement':
"In a very unusual move, Pixar teamed up with the corporate sponsors of its forthcoming movie, The Incredibles. The brands got access to the characters and managed to create highly entertaining spots, featuring a perfect blend of characters and product."
[ Link: The Incredibles ]
October 24, 2004
October 23, 2004
A ASCENSÃO DAS AGÊNCIAS INDEPENDENTES
"All over London, independent agencies are thriving. They have persuaded an increasing number of clients to leave the mammoth agencies."
"Fallon London, Miles Calcraft Briginshaw Duffy, BBH and Mother are among the most productive independent (or partially independent) agencies in the survey. At Fallon, gross income was up 59pc to £10.8m. MCBD was up 31pc to £5.5m. BBH, based on 2002 figures, was up over 7pc to £35.2m and Mother, also using 2002 figures, was up 38pc to £7.6m."
[in Telegraph UK | via Cup of Java]
"All over London, independent agencies are thriving. They have persuaded an increasing number of clients to leave the mammoth agencies."
"Fallon London, Miles Calcraft Briginshaw Duffy, BBH and Mother are among the most productive independent (or partially independent) agencies in the survey. At Fallon, gross income was up 59pc to £10.8m. MCBD was up 31pc to £5.5m. BBH, based on 2002 figures, was up over 7pc to £35.2m and Mother, also using 2002 figures, was up 38pc to £7.6m."
[in Telegraph UK | via Cup of Java]
"KRAMER DEIXA KESSELS"
"In January, Johan Kramer is leaving KesselsKramer -- the Amsterdam agency he co-founded with Erik Kessels in 1996 -- to focus exclusively on directing."
BENETTON: "JAMES"
A Benetton lançou uma nova campanha publicitária intitulada «James and the Other Apes».
O nome James vem de James Mollison, o fotógrafo que tirou cerca de 50 fotografias de chimpanzés, gorilas, orangotangos e bonobos órfãos e confiscados ao comércio ilegal de animais, para a Fabrica, o centro de investigação e comunicação da marca.
O projecto foi apresentado no dia 7 deste mês no Museu de História Natural, em Londres, onde decorrerá uma exposição com o trabalho de James Mollison entre Maio e Setembro de 2005.
A Benetton lançou uma nova campanha publicitária intitulada «James and the Other Apes».
O nome James vem de James Mollison, o fotógrafo que tirou cerca de 50 fotografias de chimpanzés, gorilas, orangotangos e bonobos órfãos e confiscados ao comércio ilegal de animais, para a Fabrica, o centro de investigação e comunicação da marca.
O projecto foi apresentado no dia 7 deste mês no Museu de História Natural, em Londres, onde decorrerá uma exposição com o trabalho de James Mollison entre Maio e Setembro de 2005.
AGORA ESTOU A CORAR ...
"The hidden persuader - Short razor sharp post from Portugal. On our RSS list ever since they referenced PSFK in a post. We love **** ****ing."
[in PSFK blogs review]
October 16, 2004
"QUANDO O ANÚNCIO É MAIS FALADO QUE A MARCA ANUNCIADA"
"What good is the fame that comes from people talking about your advertising if it isn't accompanied by the fortune that comes from people talking about your brand?"
- Richard Huntignton | Artigo de opinião publicado no FT Creative e no Account Planning Group.
"What good is the fame that comes from people talking about your advertising if it isn't accompanied by the fortune that comes from people talking about your brand?"
- Richard Huntignton | Artigo de opinião publicado no FT Creative e no Account Planning Group.
October 15, 2004
O FUTURO DA PUBLICIDADE ... OUTRA VEZ?
Excelente artigo\entrevista com David Lubars, novo DC da BBDO NY publicado pela NY Metro.
O Alex Bugosky da CP+B aparece igualmente citado no mesmo artigo.
Seguem algumas citações:
"ad agencies are currently overwhelmed with the suspicion that the language of contemporary ads, the catchy tagline, the celebrity put in a funny situation, the twist ending, even the TV commercial itself doesn't work like it used to."
"How am I supposed to communicate with someone who is used to writing 'I wnt2cu' - asks noted adman Jerry Della"
"BBDO, on the other hand, looks, as Gerry Graf puts it, like an insurance company."
PSFK dixit:
"David Lubars now Creative Director at BBDO describes key issues that advertising will have to address to overcome the future."
'Shilling': The habit for advertising to be untrue, hackneyed, unconvincing, obvious.
'Consumer attentions': No one watches the telly but 11 million watch subservient chicken. Why? How?
'Sophistication': Customers want truth not bullshit.
'Creating lifelong partnerships': You get married and make promises to each other.
Excelente artigo\entrevista com David Lubars, novo DC da BBDO NY publicado pela NY Metro.
O Alex Bugosky da CP+B aparece igualmente citado no mesmo artigo.
Seguem algumas citações:
"ad agencies are currently overwhelmed with the suspicion that the language of contemporary ads, the catchy tagline, the celebrity put in a funny situation, the twist ending, even the TV commercial itself doesn't work like it used to."
"How am I supposed to communicate with someone who is used to writing 'I wnt2cu' - asks noted adman Jerry Della"
"BBDO, on the other hand, looks, as Gerry Graf puts it, like an insurance company."
PSFK dixit:
"David Lubars now Creative Director at BBDO describes key issues that advertising will have to address to overcome the future."
'Shilling': The habit for advertising to be untrue, hackneyed, unconvincing, obvious.
'Consumer attentions': No one watches the telly but 11 million watch subservient chicken. Why? How?
'Sophistication': Customers want truth not bullshit.
'Creating lifelong partnerships': You get married and make promises to each other.
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