A pergunta que se coloca:
"Procter & Gamble is already the world's biggest advertiser by a large margin. What benefit does the company get as a marketer of brand-name products from the deal?"
[Via: NY Times]
January 30, 2005
January 27, 2005
JWT COM NOVO LOGO
"Signaling JWT's commitment to change from the inside out, Bob Jeffrey (Worldwide CEO of JWT) unveiled a new logo and corporate identity, which the agency will be rolling out in the months ahead."
[Fonte: Canada NewsWire | Via: Brand Noise]
"Signaling JWT's commitment to change from the inside out, Bob Jeffrey (Worldwide CEO of JWT) unveiled a new logo and corporate identity, which the agency will be rolling out in the months ahead."
[Fonte: Canada NewsWire | Via: Brand Noise]
HONDA: "Um carro com 3 à frente"
Novo spot da Wieden & Kennedy, Londres para o novo Honda FV-R.
[Via: Influx Insights]
Novo spot da Wieden & Kennedy, Londres para o novo Honda FV-R.
[Via: Influx Insights]
January 24, 2005
JWT LISBOA: "Totobola. Aposta que sabes 1x2"
Nota: A todas as agências interessadas em ver as suas campanhas publicadas no blogue, façam o favor de enviar os trabalhos criativos para hiddenpersuader@gmail.com (a gerência agradece).
Nota: A todas as agências interessadas em ver as suas campanhas publicadas no blogue, façam o favor de enviar os trabalhos criativos para hiddenpersuader@gmail.com (a gerência agradece).
January 23, 2005
ROUPA INTELIGENTE
"Roupa funcional e inteligente": A perfeita combinação entre a indústria da moda com a indústria da tecnologia de comunicação. Algumas marcas já começaram a desenvolver e a introduzir no mercado casacos com comunicação via "bluetooth" e leitor de MP3 incorporado como é o caso da Burton.
Desta vez a Burton foi mais longe e através duma parceria com a Motorola lançou agora uma linha de capacetes e gorros de snowboard que via "bluetooth" permite uma comunicação permanente entre os praticantes de desportos de neve. Acabaram-se os "berros" e a linguagem gestual de uma ponta da pista para a outra.
[Via: Brand Noise]
"Roupa funcional e inteligente": A perfeita combinação entre a indústria da moda com a indústria da tecnologia de comunicação. Algumas marcas já começaram a desenvolver e a introduzir no mercado casacos com comunicação via "bluetooth" e leitor de MP3 incorporado como é o caso da Burton.
Desta vez a Burton foi mais longe e através duma parceria com a Motorola lançou agora uma linha de capacetes e gorros de snowboard que via "bluetooth" permite uma comunicação permanente entre os praticantes de desportos de neve. Acabaram-se os "berros" e a linguagem gestual de uma ponta da pista para a outra.
[Via: Brand Noise]
January 10, 2005
UM K.LINE A CAMINHO DO FESTIVAL ...
A trabalheira que dá inscrever, montar e submeter peças em festivais de publicidade para depois ...
(Vale mesmo a pena ver este viral para entenderem todo o processo. Via: Adcritic)
A trabalheira que dá inscrever, montar e submeter peças em festivais de publicidade para depois ...
(Vale mesmo a pena ver este viral para entenderem todo o processo. Via: Adcritic)
January 05, 2005
January 02, 2005
PONTO VERDE ESCOLHE TBWA\EPG
"A Sociedade Ponto Verde (SPV) seleccionou a agência de publicidade TBWA\EPG para a criação e desenvolvimento das suas campanhas. O objectivo das campanhas é a sensibilização da população para as vantagens da separação das embalagens usadas.
A TBWA\EPG é assim a vencedora da consulta que a SPV lançou ao mercado no passado mês de Novembro. De acordo com a SPV, a proposta desta agência foi seleccionada pela sua simplicidade e capacidade de interagir com os consumidores. A missão da agência passa agora por conseguir alargar o target da área de actuação da SPV, para todos os indivíduos entre os 25 e os 45 anos. Além da TBWA\EPG tinham sido convidadas a participar no concurso a McCann-Erickson, a Publicis, a Bates Red Cell e a Euro RSCG."
[in Meios & Publicidade]
"A Sociedade Ponto Verde (SPV) seleccionou a agência de publicidade TBWA\EPG para a criação e desenvolvimento das suas campanhas. O objectivo das campanhas é a sensibilização da população para as vantagens da separação das embalagens usadas.
A TBWA\EPG é assim a vencedora da consulta que a SPV lançou ao mercado no passado mês de Novembro. De acordo com a SPV, a proposta desta agência foi seleccionada pela sua simplicidade e capacidade de interagir com os consumidores. A missão da agência passa agora por conseguir alargar o target da área de actuação da SPV, para todos os indivíduos entre os 25 e os 45 anos. Além da TBWA\EPG tinham sido convidadas a participar no concurso a McCann-Erickson, a Publicis, a Bates Red Cell e a Euro RSCG."
[in Meios & Publicidade]
HAVAS EM RISCO DE PERDER VOLKSWAGEN E INTEL
O gigante de comunicação francês Havas, grupo detentor de várias agências entre as quais a Euro RSCG, encontra-se em risco de perder as contas da Volkswagen e da Intel no valor de $800m. Deixando o Grupo deste modo numa "posição mais fraca" - Sunday Times.
O gigante de comunicação francês Havas, grupo detentor de várias agências entre as quais a Euro RSCG, encontra-se em risco de perder as contas da Volkswagen e da Intel no valor de $800m. Deixando o Grupo deste modo numa "posição mais fraca" - Sunday Times.
December 29, 2004
ALEX BOGUSKY NA LÜRZER'S ARCHIVE
Excelente entrevista com Alex Bogusky da Cripin Porter + Bogusky, a "pequena" e disruptiva agência de Miami que tem a seu cargo as contas da Burger King, Mini, Virgin entre outras.
Aqui ficam alguns excertos da entrevista:
"... since traditional advertising is dying, we are looking for more innovative
things to get the message through to the consumer."
"everybody's worrying about the end of the 30-second commercial, and
while i think that's coming, I think it's good news. I really don't worry
about it ... You'll need more creativity".
"Marketing today is not about who's biggest, has the biggest budgets, or is
number one somewhere - it's about who's got the "momentum" in a category. And
momentum, we think, comes from hiting consumers time after time, after time with
new and inspired messages."
Excelente entrevista com Alex Bogusky da Cripin Porter + Bogusky, a "pequena" e disruptiva agência de Miami que tem a seu cargo as contas da Burger King, Mini, Virgin entre outras.
Aqui ficam alguns excertos da entrevista:
"... since traditional advertising is dying, we are looking for more innovative
things to get the message through to the consumer."
"everybody's worrying about the end of the 30-second commercial, and
while i think that's coming, I think it's good news. I really don't worry
about it ... You'll need more creativity".
"Marketing today is not about who's biggest, has the biggest budgets, or is
number one somewhere - it's about who's got the "momentum" in a category. And
momentum, we think, comes from hiting consumers time after time, after time with
new and inspired messages."
December 20, 2004
"A CAÇA AO TALENTO"
Mini-entrevista da BBC Business News com Cilla Snowball, Chairman da Abbot Mead Vickers BBDO. Ficamos a saber que o maior desafio da indústria publicitária de acordo com Cilla é a "caça ao talento". Nada de novo, portanto!
[via: Cup Java]
Mini-entrevista da BBC Business News com Cilla Snowball, Chairman da Abbot Mead Vickers BBDO. Ficamos a saber que o maior desafio da indústria publicitária de acordo com Cilla é a "caça ao talento". Nada de novo, portanto!
[via: Cup Java]
December 13, 2004
COPPOLA E O VINHO ENLATADO
Como quebrar uma mega convenção de uma categoria cuja venda é associada a rótulo + garrafa + cortiça?
Francis Ford Coppola decidiu enlatar o vinho que produz na sua propriedade californiana: Sofia é o nome deste vinho espumoso "enlatado", baptizado em homenagem à sua filha que vem com palhinhas para que o segemento-jovem possa beber nos bares e discotecas sem copo (a piada está na lata, claro!).
[Via: MSNBC]
Como quebrar uma mega convenção de uma categoria cuja venda é associada a rótulo + garrafa + cortiça?
Francis Ford Coppola decidiu enlatar o vinho que produz na sua propriedade californiana: Sofia é o nome deste vinho espumoso "enlatado", baptizado em homenagem à sua filha que vem com palhinhas para que o segemento-jovem possa beber nos bares e discotecas sem copo (a piada está na lata, claro!).
[Via: MSNBC]
December 11, 2004
December 10, 2004
December 01, 2004
Sobre os Festivais, os Prémios ... e a Criatividade "sem brief"
"Awards competitions are the last bastions against the intrusion of business, where creative people can lionise their "art" unconstrained by commercial considerations. Criteria for victory have now become eccentric if not esoteric, removed from the real world in which advertising is supposed to function and be commercially effective."
Vale a pena ler com calma e ruminar um pouco.
[Fonte: The Independent | Via: Ad-Rag e Cup of Java]
"Awards competitions are the last bastions against the intrusion of business, where creative people can lionise their "art" unconstrained by commercial considerations. Criteria for victory have now become eccentric if not esoteric, removed from the real world in which advertising is supposed to function and be commercially effective."
Vale a pena ler com calma e ruminar um pouco.
[Fonte: The Independent | Via: Ad-Rag e Cup of Java]
November 30, 2004
FINALISTAS PORTUGUESES DO EUROBEST
Estas são as agências Portuguesas com trabalhos na shortlist do Eurobest 2004:
» BBDO Portugal
» Leo Burnett
» TBWA\EPG
» Red Cell
» DDB
» JWT
Estas são as agências Portuguesas com trabalhos na shortlist do Eurobest 2004:
» BBDO Portugal
» Leo Burnett
» TBWA\EPG
» Red Cell
» DDB
» JWT
November 28, 2004
AS "FRAQUEZAS" DO MARKETING VIRAL
Sinopse de um interessante artigo publicado por Douglas Holt (Professor de Marketing em Oxford) na Harvard Business Review:
"Viral marketers attempt to use word-of-mouth, the Internet, and other below-the-radar methods to convince trendsetters to create a buzz about their products. Though a powerful tool, a viral marketing program can quickly be eclipsed when the next hot topic comes along.
Com outro tipo de argumentação, John Hegarty (Fundador da BBH)considera que uma das fraquezas das campanhas de marketing viral reside na sua falta de contexto: O produto é real? Quem deve ser 'accountable' pela mensagem transmitida? Deve ser levado a sério?
Diz-nos Hegarty: "What is in danger of being lost in the viral world is the value of context. Where an idea comes from, who said it, why they believe in it, are all vital components of what makes an idea powerful."
Numa carta em resposta ao artigo de John Hegarty, um leitor observou o seguinte:
"The point is that digital technology has given consumers control over their own media. It allows people to avoid what they don't like, pass on what they do and generate and publish their own content to a mass audience. And whether it's called citizen's media or consumer-generated media, it's greatest strength is that people trust it.
Sinopse de um interessante artigo publicado por Douglas Holt (Professor de Marketing em Oxford) na Harvard Business Review:
"Viral marketers attempt to use word-of-mouth, the Internet, and other below-the-radar methods to convince trendsetters to create a buzz about their products. Though a powerful tool, a viral marketing program can quickly be eclipsed when the next hot topic comes along.
Com outro tipo de argumentação, John Hegarty (Fundador da BBH)considera que uma das fraquezas das campanhas de marketing viral reside na sua falta de contexto: O produto é real? Quem deve ser 'accountable' pela mensagem transmitida? Deve ser levado a sério?
Diz-nos Hegarty: "What is in danger of being lost in the viral world is the value of context. Where an idea comes from, who said it, why they believe in it, are all vital components of what makes an idea powerful."
Numa carta em resposta ao artigo de John Hegarty, um leitor observou o seguinte:
"The point is that digital technology has given consumers control over their own media. It allows people to avoid what they don't like, pass on what they do and generate and publish their own content to a mass audience. And whether it's called citizen's media or consumer-generated media, it's greatest strength is that people trust it.
"THE PERSUADERS" - Frontline analysis.
Um excelente documentário de 90 minutos sobre a influência das marcas (e corporações) na cultura ocidental. Com comentários de Kevin Roberts (CEO da Saatchi), Naomi Klein (No Logo) entre outras personalidades ligadas ao marketing, publicidade, sociologia, etc.
Visita obrigatória à » página online
"When you listen to brand managers talk, you can get quite carried away in this idea that they actually are fulfilling these needs that we have for community and narrative and transcendence. But in the end it is?a laptop and a pair of running shoes. And they might be great, but they're not actually going to fulfill those needs." - Naomi Klein
"What consumers want now is an emotional connection?they want to be able to connect with what's behind the brand, what's behind the promise" - Kevin Roberts
[via OOREI | CUP JAVA | BRAND NOISE]
Um excelente documentário de 90 minutos sobre a influência das marcas (e corporações) na cultura ocidental. Com comentários de Kevin Roberts (CEO da Saatchi), Naomi Klein (No Logo) entre outras personalidades ligadas ao marketing, publicidade, sociologia, etc.
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"When you listen to brand managers talk, you can get quite carried away in this idea that they actually are fulfilling these needs that we have for community and narrative and transcendence. But in the end it is?a laptop and a pair of running shoes. And they might be great, but they're not actually going to fulfill those needs." - Naomi Klein
"What consumers want now is an emotional connection?they want to be able to connect with what's behind the brand, what's behind the promise" - Kevin Roberts
[via OOREI | CUP JAVA | BRAND NOISE]
ANACOM SUSPENDE OPTIMUS HOME
Anacom impôs à Novis a suspensão do serviço Optimus Home, que tem de no prazo de cinco dias notificar os assinantes da cessação do serviço.
A Anacom, na deliberação, vem «determinar à Novis a interdição imediata da comercialização do serviço designado «Optimus Home» e a adopção de medidas que previnam a continuidade da sua publicitação ao público por qualquer meio», lê-se no documento, que o Jornal de Negócios Online teve acesso.
Por outro lado, é determinado que «a Novis, no prazo máximo de cinco dias, notifique os assinantes da cessação do referido serviço».
Esta deliberação segue-se aos pedidos de informação de alguns operadores do mercado, tal como noticiado hoje pelo Jornal de Negócios.
[Fonte: Jornal Negócios]
Anacom impôs à Novis a suspensão do serviço Optimus Home, que tem de no prazo de cinco dias notificar os assinantes da cessação do serviço.
A Anacom, na deliberação, vem «determinar à Novis a interdição imediata da comercialização do serviço designado «Optimus Home» e a adopção de medidas que previnam a continuidade da sua publicitação ao público por qualquer meio», lê-se no documento, que o Jornal de Negócios Online teve acesso.
Por outro lado, é determinado que «a Novis, no prazo máximo de cinco dias, notifique os assinantes da cessação do referido serviço».
Esta deliberação segue-se aos pedidos de informação de alguns operadores do mercado, tal como noticiado hoje pelo Jornal de Negócios.
[Fonte: Jornal Negócios]
November 24, 2004
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