"Seek truth"

American Legal Foundation
Arnold Worldwide e Crispin Porter + Bogusky

Virgin Mobile: "Morality"

Fallon, NY

A "apanha" do sabonete

Agência: Ogilvy & Mather, S. Paulo

Briefing: Divulgar a 9ª Parada Gay de São Paulo.

NOTA: Ouro na categoria Outdoor do Festival Internacional
de Publicidade em Lingua Portuguesa - Espinho.

[Via: Aventura Paulista]

"Stop going red"

Cliente: Nivea | Agência: TBWA\London

Os Festivais de Verão vêm aí

Cliente: Millets goods store | Agência: MCBD

Tendências Logos 2005

[Fonte: Graphic Design USA | Via: Coudal, Cup of Java]

"Hardly Legal"

"Come see some of today's youngest, hottest creatives bare all of their thighest work!"

O quê? Hardly Legal - Mais uma comunicação engenhosa da Crispin Porter + Bogusky, com o objectivo de promover o trabalho de alguns vencedores dos Young Creatives e jovens promessas.

[Via: Ad Pulp | Ad-Rag | Adverblog ...]

"Cadeado à prova de gula"

"Cadeado à prova de gula alheia."

A Ben & Jerry's, marca de gelados norte-americana, teve uma ideia brilhate de marketing baseada num insight bem simples do consumidor: Não é irritante quando vagueamos pela cozinha desejosos de comer o nosso gelado preferido ... para depararmos que alguém comeu a última colher??

A Ben & Jerry's parece ter encontrado a solução.

[Via: Cool Hunting]

"Celebrating lives"

"Celebrating lives well lived"
Fairmount Cemetery & Mortuary
Sukle Advertising & Design

"One agency in five places"

Entrevista de John Hegarty, um dos fundadores da TBWA\Londres na década de 70, Co-fundador e actual Chairman da famosa BBH-Bartle Bogle Hegarty ao website I Have an Idea.

Ficam aqui alguns excertos:

Sobre as agências de publicidade
"The biggest problem for advertising agencies is none of them act as brands."

Sobre planeamento estratégico
"We have a fundamental belief that it is all very well having great creative ideas, but if they're on the wrong strategy, what's the point?

"So ... planning helps us deliver that more effectively and in a more focused way than if we didn't have it. So that's why we have planning."

"It's about understanding and having an awareness of what's going on in the marketplace and having a more acute sense of consumer trends and being able to implement it into our strategic and brand thinking, so that we can then create the kind of advertising that makes a difference."

Sobre o relacionamento com os clientes
"(...) when they're selecting an agency, it isn't about looking at a wall of ads and going, 'I like that one so I'll go with these people.' It's about getting clients to understand, that here are a group of people that I can have an intelligent conversation with and who really are beginning to understand my business and who can therefore produce, once they've understood my business, some outstanding creative work."

[Fonte: I Have an Idea]

"Why smart people ..."

"... Defend bad ideas."

Um excelente ensaio do Scott Berkun.
Vale a pena a ler e reler aqui.

Juliette & The Licks

Recordam-se da Juliette Lewis, a actriz?

CP+B: "Mini Cabrio"

Crispin Porter + Bogusky | "Mini Cabrio. Always Open."

"Food for Thought"

"Originality is determined by the obscurity of your sources."
- John Hegarty

"The best way to predict the future is to create it."
- Peter Drucker

LeDoux

Franz Ferdinand

The Shins

[Fonte: LeDouxville]

Jun Von Matt: "Pow Wow Bar"

Post "Passem a palavra"

"Bichos Carpinteiros" é mais recente espaço blogosférico. Nele opinam, comentam e escrevem Joana Amaral Dias, José Medeiros Ferreira, Maria João Regala ... e "eu" enquanto orgulhoso membro honorário. Com uma temática diferente - Passem por lá, não deixem de dar uma vista d'olhos.

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A minha amiga Sara Adams está por detrás do próximo "Breakthrough Creativity" organizado pela Synectics e que terá lugar nos próximos dias 15 e 16 de Junho em Lisboa.

"Gerar e desenvolver ideias, resolver problemas e criar oportunidades, assim como ter uma perspectiva diferente de ver o mundo, são a forma como podemos fazer avançar uma organização. Com o resultado de mais de 40 anos de pesquisa e trabalho com empresas como a 3M, Citigroup, Nestlé e a Unilever, este seminário partilhará técnicas, ferramentas e uma metodologia de resolução de problemas de forma criativa desenvolvida pela Synectics."

[Para mais informações contactar: sadams@synecticsworld.com]

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Tardio mas não esquecido, é o meu agradecimento ao António Silva, Dir. de Arte na TBWA, pelo actual banner do hidden.

BMW M5

BMW M5 | "Roadmonster"

Lowe, London: "Every little helps."

Post Cinéfilo

François Truffaut na Cinemateca:
Há quem prefira Jean-Luc Godard, há quem não prefira nada e até há quem deteste o cinema francês. Eu por mim gosto é de boas estórias.

"Bandeirada total"

As "Bandeiras" da Grande reportagem somam e seguem em termos de festivais.

Parabéns ao João Roque e ao Icaro Dória. Curiosamente o Icaro (copy) que se encontra de momento no Brasil (tendo passado pela Leo Burnett, TBWA e FCB em Portugal) falou recentemente sobre o conceito da campanha e sobre alguns dos "mitos" que rodeiam a mesma.

[Via: Ad-Rag]

Pingo Doce: É por ali, por favor!

O João Pinto e Castro do "Sangue, Suor e Ideias" escreveu um interessante post sobre a nova estratégia de marketing/reposicionamento da marca Pingo Doce.

Aparentemente e em consonância com o que foi dito pelos responsáveis desta cadeia de super-mercado ao Diário Económico, o Pingo Doce pretende dimuinuir a variedade de referências à venda, reduzir preços e custos e aumentar para 40% o peso das marcas próprias na facturação total. Sendo-lhes perguntado se pretendiam reposicionar-se como uma loja discount e concorrer directamente com o Lidl e o Mini-Preço, explicaram que também não é bem isso.

Sobre esta nova aposta, não é nada que eu não tenha vindo a reparar nos últimos dois anos em que me tornei cliente habitué do Pingo Doce do Campo Santana (onde habito actualmente).
A descontinuidade de certas marcas premium em detrimento por uma vasta e abrangente linha de produtos de marca branca parece ter vindo para ficar, mesmo!

Se a estratégia é incorrecta, sinceramente tenho opiniões ambíguas. O tipo que compra camisas Labrador ou a senhora que veste na Stivali, volta e meia passam pelos Lidl's da vida para fazerem compras "cirúrgicas" e selectivas: os lacticínios e as bolachas que lhes recomendaram visto "serem muito bons e até bastante em conta".
Não haja dúvidas, presentemente o "value for money" é a mais importante variável de motivação e decisão do "retail consumer".

O que torna o mesmo cada vez mais difícil de tipificar e de segmentar, porque nessa procura de "value for money", ele acaba por distribuir o seu cabaz de compras pelos Minipreços, Lidl's, Contimentes e Carrefours da vida. A única barreira ou desincentivo em termos das lojas de discount parece ainda ser o "instore experience" sentido pelo consumidor ao entrar nestes espaços: a típica dessarumação dos produtos e lineares e os espaços serem relativamente mais pequenos (em comparação com as grandes superfícies).

O Pingo Doce, por sua vez parece querer optar por uma "terceira via" na categoria do retalho. Será bem sucedido? Conseguirá estar «ensanduichado» ali no meio? Só o tempo o dirá. Convém é não esquecer da velha máxima de que o marketing mais do que uma batalha de produtos, é uma batalha de percepções. E actualmente os clientes do Pingo Doce (onde me incluo) começam a ver o mesmo como uma extensão de uma loja de discount, só que "mais arejada" e arrumadinha e com uma (ainda) maior variedade e oferta de marcas.

DDB London: "King Kong"

O "Clube"

Parabéns à organização.
Que para o ano venham mais Neil French's, Jureepron's, Inaba's e Piyushi's.

Voyerismo

[Via: A Oriente Tudo de Novo]

Young Creatives redux

A semana passada escrevi um post onde lancei o seguinte repto: todos aqueles que tivessem participado no Young Creatives poderiam enviar os respectivos trabalhos para o hidden© com o intuito de serem publicados - divulgando assim o enorme talento que existe no nosso mercado.

Mas pouco depois do repto ter sido lançado amedrontei-me. Como de costume aquilo que inicialmente poderia ser uma boa ideia, feita com boas intenções poderia acabar com o pior dos resultados, leia-se: o zum-zum e as comparações do costume, as inspirações recicladas, a "boquinha" pueril, enfim ...

No entanto vocês são todos crescidinhos o suficiente para serem responsáveis por aquilo que dizem e fazem. Como tal, aqui ficam alguns dos trabalhos enviados (até à data) por alguns dos participantes este ano do Young Creatives.

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"A perguiça pode ser fatal para o seu coração. Faça exercício. Ganhe anos de vida."
Copy: Pedro Lourenço | Direcção de arte: João Dornellas

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"O exercício físico pode salvar a sua vida. Consulte o seu médico."
Direcção de arte: Joana Faria | Copy: Filipe Graça

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"Pela sua vida faça exercício. Consulte sempre o seu médico."
Copy: Miguel Reis | Direcção de arte: Patricia Pinto Garrido

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"As doenças cardiovasculares são a principal causa de morte em Portugal. Praticar desporto, correr, ou até mesmo caminhar, melhora o batimento do coração, já que o exercício físico regular diminui a frequência cardíaca em esforço. Para que não fiques sem corda, consulta sempre o teu médico e não te esqueças de ir dando umas voltinhas."
Copy: João Luís Ribeiro | Direcção de arte: Lia Cameira

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"Este é o aspecto do coração de uma pessoa de 31 anos que nunca tem tempo para fazer exercício físico."
Copy: Gonçalo Tavares | Direcção de arte: Ricardo Oliveira

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Copy: José Diogo | Direcção de arte: Sérgio Alves

FCB, Lisboa: "O outro lado"

Campanha "O outro lado" da FCB, Lisboa para a Revista da PlayStation.

"Ladies look at Raul"

"Atlas" da Leith Agency para a Irn-Bru.

[Via: Boards Magazine]

DDB London: "VW Polo"

Uma maneira original de comunicar o benefício do ar condicionado do VW Polo.

180 Amsterdam: "Adidas F50"

TBWA\France: "Live long enough"

"Live long enough to find the right one"
Excelente este filme animação de 3 minutos da TBWA\France para a prevenção da SIDA.

[Via: Boards Magazine]

Vesparrr pela cidade

Sendo um incondicional fã da marca e um orgulhoso proprietário de uma Vespa (imagem acima), não pude deixar de reparar no artigo recente publicado pelo NY Times, Get Your Motor Buzzin' sobre a crescente popularidade das ditas scooters em Nova Iorque e dos grupos de "vespistas" que têm aumentado a olhos vistos.

[Via: Brand Noise | PSFK]

Leo Burnett, Lisboa: "Heinz picante"

Co-Branding

Como fazer com que uma marca cresça mais ou se torne mais apelativa perante certo nicho de consumidores?
Resposta: juntar-se em parcerias "contextualizadas" com outras marcas, capitalizando no nome, reputação e produto de ambas.

A lista actual parece ser interminável: Fred Perry + Comme Des Garçons; Puma + Phillipe Starck; Adidas + Yohji Yamamoto; Motorola + Phat Farm; Mini + Puma; Adidas + Good Year; Phillips + Nivea; iPod+ BMW ...

Sendo a mais recente parceria, esta estabelecida entre a DC Shoes e o "The Spotted Pig", um gastro pub de NY cujos donos são mais nem menos que Bono, Jay-Z e Mario Batali.

[Via: Fader]