July 20, 2006
"Food for thought"
"Creative whithout strategy is called art. Creative with strategy is called advertising."-- Jef Richards, Univ. of Texas, Advertising Department
July 17, 2006
Um problema de "connections"
Cada vez mais os marketers perguntam-se como chegar a um público-alvo mais jovem de forma a criarem laços de fidelidade com as suas marcas o mais cedo possível.
Na minha opinião, mais do que uma questão de "content" e mensagem é uma questão de "connections", de ligação ao mesmo.
Ficam aqui alguns dos espaços online onde a apelidada
"Geração Y" vive e respira diariamente:
:: MySpace
:: Fuse TV
:: YouTube
:: Hi5
:: Friendster
:: Pandora
:: Last.fm
:: Current TV
:: Turn Here
:: Hype Machine
:: Pop Justice
:: Viceland
:: The Fader
:: Protein
:: Flickr
July 15, 2006
July 05, 2006
July 04, 2006
"Slow life. Slow food."
A tendência não é nova. No entanto hoje assistimos a um grau de maturidade que não existia no passado.
Basta olharmos para o ressurgimento dos alimentos biológicos; a selecção ainda mais cuidada do que entra no corpo; a introdução de saladas e sopas no cardápio das grandes cadeias de comida rápida; o regresso gradual e planeado ao "slow food"; o recuperar da hora da refeição ... e tudo isto apoiado com o crescimento de novos movimentos anti-"fast food" ou pró-dietas alimentar saudáveis.
July 03, 2006
Quando o meio é a mensagem
Acção da Adidas na Leidseplein de Amesterdão para promover a abertura da sua nova loja na cidade.
[Via: Guerrilla Innovation | Flickr]
O paradoxo do fantasma
Fantasmas! A sua definição no vernáculo publicitário é simples: Um fantasma é toda e qualquer peça de comunicação que nunca viu um brief real à sua frente. Não importa se foi apenas veiculada uma vez numa meia página de uma qualquer gazeta de Celorico da Beira ou quiçá no próprio corredor da agência. Sem a "castração criativa" da realidade do brief, o fantasma torna-se num exercício puro de ginástica imaginativa por parte de quem os faz. Pensa-se numa "ideia gira" e depois cola-se uma mensagem relevante.
Não vou hoje tecer juízos de valor sobre se tal é bom ou mau, produtivo ou pernicioso para a indústria publicitária. Quero antes, fazer um outro tipo de constatação sobre a natureza deste tipo de "assombrações" que envolvem também o outro lado.
Como todos sabemos um fantasma não é um produto orfão de pai, existe sempre um Cliente por trás que o suporta e que lhe dá nome. E é aqui que eu quero chegar.
Na generalidade, como os fantasmas são custeados, suportados e veiculados pela Agência, o Cliente que lhe dá o nome, parece nestas alturas nunca ter objecções com o tamanho "microscópico" do logotipo, nem com os floreados estílicos que adornam agora o tom e a forma da sua marca.
Aquelas coisas que o Cliente teme sempre que o Consumidor não compreenda, parecem agora deixar de ser barreiras para passarem a fazer sentido. É como se estivessem indirectamente a dizer "como o dinheiro é vosso, não faz mal fazer arriscar e fazer diferente".
Do lado de quem faz e do lado de quem aprova, há muito que se lhe diga.
June 30, 2006
June 29, 2006
Food for thought
"Culture Connection is the future of marketing communication. Identifying cultural trends, creating new cultural trends, grassroots movements, it's about being a catalyst for culture on the rise, shaping cultural space."- - Scott Goodson, StrawberryFrog
June 26, 2006
A agência do futuro
[Clique na imagem para ver o vídeo]
Sir Martin "Why Pay People" Sorrell, o senhor todo-poderoso do império WPP parodiou em Cannes sobre aquilo que julga ser o futuro das agências de publicidade: Agências automatizadas por um sistema, onde de um lado se coloca um brief e do outro saem campanhas. Para quê gastar dinheiro com criativos e planners!?
"I've often thought how much easier it would be to run an advertising agency if you could only get rid of the creative department."
"It's the world's very first fully-automated creative department. Account planners simply stuff their briefs into its backside -- on the left where the wires are -- and within seconds multimedia, fully integrated award-winning ads come fizzing out the front at 35 kilometers per hour."
"And since the world is suffering from a vast surplus of data, this means that from now on account planners will be very cheap to run, which naturally appeals to me a great deal."
[Via: Ad Age]
"Social advertising"
Eis uma tendência interessante, as agências comprarem espaço em blogs hiper-consultados para mostrarem o seu reel criativo.
E foi isso que a JWT fez em parceria com o famoso blog político "the Huffington Post", onde escrevem vários autores e opinion-makers, entre os quais Charlie Sheen, George Clooney, Tina Brown e Harold Evans.
[see also: Brand Republic]
"Neophilia"
Afinal o consumismo por impulso, de acordo com um estudo de cientistas japoneses, tem um nome e uma explicação: "Neophilia"."Neophilia" é um termo que se encontra já definido no Wikipedia e mais não é do que o amor pelas coisas novas, a atracção pela novidade.
Por isso é que compramos iPods, telemóveis 3.5G, gadgets e outras coisas que muitas vezes não precisamos. A culpa é duma enzima no corpo humano que nos torna assim.
[Via: Fallon Trend Point]
June 23, 2006
June 22, 2006
"Perfect pitch"
Anos depois da publicação do "Truth, Lies and Advertising", Jon Steel volta à escrita com "Perfect Pitch : The Art of Selling Ideas and Winning New Business" -- com lançamento previsto para Novembro deste ano.
June 21, 2006
Uma casa republicana
Cliente: IKEA
Agência: SCPF, Barcelona
::::::::::::::::::::::::::::: \\ // ::::::::::::::::::::::::::::
[Para quem ainda não conheça, a mesma
campanha em televisão]
June 20, 2006
Se beber ....
"Se beber, sopre no telemóvel."
A Coreana LG Electronics lançou recentemente um telemóvel, o LP4100 Sobriety Phone que permite que os seus utilizadores soprem no mesmo a fim de verificar se estão ébrios. Uma verdadeira novidade e inovação na oferta do mercado das telecomunicações.
[Fonte: Wired Magazine]
June 18, 2006
Não há leões em França
Cannes Predictions e Cannes Private View são dois dos sites, criados respectivamente pela Leo Burnett Brasil e pela DDB em conjunto com a Campaign Magazine, que mostram quais as campanhas com maior probabilidade de conquistar Leões este ano em Cannes.[Via: Ad Me || Ad-Rag]
Subscribe to:
Posts (Atom)
