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Cliente: Unimed
Agência: F/Nazca S&S
August 16, 2006
"Act Stupid"
Depois da W+K Londres ter sido uma das agências pioneiras a lançar e a comunicar através de um "corporate blog", chegou a vez da W+K Amesterdão seguir as pisadas e lançar o seu próprio blogue entitulado "Think Global Act Stupid. Que de acordo com o site Ad Critic já ganhou o epíteto de "Bloggingest Agency Network".
[Via: Ad Land]
"Big Thinking"
Mais uma excelente iniciativa do APG em parceria com a Campaign magazine.
[Nota: Sendo o brief criativo uma das, senão a principal ferramenta tangível de trabalho de um planner, o Account Planning Group está igualmente a promover um workshop de 3 dias no final de Setembro em Londres entitulado "Insight from the other side to help you write better briefs".]
"The Coke Side of Life"
"Grand Theft Auto" sem bolinha no canto superior direito.
Spot da Wieden + Kennedy.
[Via: Marketallica]
August 11, 2006
August 10, 2006
O "inimigo" da virgindade?
"A US study claims that teens whose iPods are full of music with sexual lyrics start having sex sooner than those who prefer other songs.
The study by the research outfit Rand, has apparently discovered that a lot of modern popular beat combos release tunes with sexual lyrics.
When installed in an iPod these influence teen behaviour, the study claimed. If a teen listens to music where men are depicted as "sex-driven studs" and women are sex objects, the tunes are more likely to trigger early sexual behaviour, such as premarital hand-holding and pecks on the cheek."
Causa-efeito rebuscada?
Eu particularmente lembro-me de ainda adolescente ouvir o "Relax don't do it" dos Frankie Goes to Hollywood no meu walkman (na altura não haviam iPods) e não me recordo que isso tenha aumentado a líbido.
[Fonte: Inquirer | Via: Gizmodo]
Cuidado ao babar
[Clique na imagem para aumentar]
Acção de guerrilha ou "ambient media" da 1pointsize para os restaurantes Eatalica.
August 09, 2006
Médicos Sem Fronteiras
Cliente: MSF/AZG
Agência: Duval Guillaume Brussels
"We attached posters and MUAC (Mid-Upper Arm Circumference) bracelets on places with a diameter of 3 cm, this is the size of the upper arm of a malnourished child."
Press Kit
Acção concebida pela agência de marketing de guerrilha
Torke Stunt.
Para anunciar junto da imprensa o filme "O Dia Depois de Amanhã", pelos Canais Lusomundo, foi colocada a informação num recipiente térmico com gelo e a entrega feita por um explorador.
August 07, 2006
August 04, 2006
A "morte" está no meio
Quando a "morte" de um produto está no meioDe acordo com Michael J. Silverstein (Boston Consulting Group) nos mercados dos Estados Unidos, Europa e Ásia os consumidores estão a bifurcar o seu cabaz de compras em dois grandes blocos de consumo: Por um lado não se importam de pagar caro por bens e serviços "premium", por outro estão a regatear para pagar o menos possível por bens básicos (ou de baixo envolvimento).
"The middle ground remains the biggest segment of purchasing but is shrinking - for exmaple, in televisions it is already down 40%, in cars 12%.
Overall, it is estimated that the middle market will decline by 5% a year over the next five years, offset by the bottom-end growth of a similar amount and a 10%-12% increase in premium purchasing.
Companies staying in that market will find the going tougher and be forced to make major business decisions, such as shutting plants, changing overhead structures and getting out of product categories. Shifting up or downmarket is the alternative."
É caso para afirmar que o luxo convive bem com o "low cost/discount".
[Fonte: "Death in the middle" + "Middle ground"]
Global Brands 2006
Os suspeitos do costume:
Coca-Cola Microsoft IBM GE Intel Nokia McDonald's Disney ...
[Via: Interbrand -- Business Week]
July 24, 2006
Na lida da casa
"When men do housework, it's most likely to be in the kitchen and least likely to be washing and ironing. Women cook in 78% of cases and men in 23%; men and women share the cooking in 16%. Women do the washing and ironing in about four-fifths of households. Men wield the vacuum-cleaner once a week, while many women do so every, or every second, day."
[Fonte: "How women, men and machines will divide up the housework", Gottlieb Duttweiler Institute]
July 23, 2006
Como chamar a atenção ...
... despoletando um "word-of-mouse" quase-Pavloviano?
Fácil! Graffitando o Air Force One, o avião do Presidente dos EUA.
"Spoof" ou verdade? Marc Ecko explica aqui.
Talvez a agência do David Droga tenha igualmente alguma coisa a ver com o assunto.
[Via: Planning on Subversion]
July 21, 2006
July 20, 2006
"Food for thought"
"Creative whithout strategy is called art. Creative with strategy is called advertising."-- Jef Richards, Univ. of Texas, Advertising Department
July 17, 2006
Um problema de "connections"
Cada vez mais os marketers perguntam-se como chegar a um público-alvo mais jovem de forma a criarem laços de fidelidade com as suas marcas o mais cedo possível.
Na minha opinião, mais do que uma questão de "content" e mensagem é uma questão de "connections", de ligação ao mesmo.
Ficam aqui alguns dos espaços online onde a apelidada
"Geração Y" vive e respira diariamente:
:: MySpace
:: Fuse TV
:: YouTube
:: Hi5
:: Friendster
:: Pandora
:: Last.fm
:: Current TV
:: Turn Here
:: Hype Machine
:: Pop Justice
:: Viceland
:: The Fader
:: Protein
:: Flickr
July 15, 2006
July 05, 2006
July 04, 2006
"Slow life. Slow food."
A tendência não é nova. No entanto hoje assistimos a um grau de maturidade que não existia no passado.
Basta olharmos para o ressurgimento dos alimentos biológicos; a selecção ainda mais cuidada do que entra no corpo; a introdução de saladas e sopas no cardápio das grandes cadeias de comida rápida; o regresso gradual e planeado ao "slow food"; o recuperar da hora da refeição ... e tudo isto apoiado com o crescimento de novos movimentos anti-"fast food" ou pró-dietas alimentar saudáveis.
July 03, 2006
Quando o meio é a mensagem
Acção da Adidas na Leidseplein de Amesterdão para promover a abertura da sua nova loja na cidade.
[Via: Guerrilla Innovation | Flickr]
O paradoxo do fantasma
Fantasmas! A sua definição no vernáculo publicitário é simples: Um fantasma é toda e qualquer peça de comunicação que nunca viu um brief real à sua frente. Não importa se foi apenas veiculada uma vez numa meia página de uma qualquer gazeta de Celorico da Beira ou quiçá no próprio corredor da agência. Sem a "castração criativa" da realidade do brief, o fantasma torna-se num exercício puro de ginástica imaginativa por parte de quem os faz. Pensa-se numa "ideia gira" e depois cola-se uma mensagem relevante.
Não vou hoje tecer juízos de valor sobre se tal é bom ou mau, produtivo ou pernicioso para a indústria publicitária. Quero antes, fazer um outro tipo de constatação sobre a natureza deste tipo de "assombrações" que envolvem também o outro lado.
Como todos sabemos um fantasma não é um produto orfão de pai, existe sempre um Cliente por trás que o suporta e que lhe dá nome. E é aqui que eu quero chegar.
Na generalidade, como os fantasmas são custeados, suportados e veiculados pela Agência, o Cliente que lhe dá o nome, parece nestas alturas nunca ter objecções com o tamanho "microscópico" do logotipo, nem com os floreados estílicos que adornam agora o tom e a forma da sua marca.
Aquelas coisas que o Cliente teme sempre que o Consumidor não compreenda, parecem agora deixar de ser barreiras para passarem a fazer sentido. É como se estivessem indirectamente a dizer "como o dinheiro é vosso, não faz mal fazer arriscar e fazer diferente".
Do lado de quem faz e do lado de quem aprova, há muito que se lhe diga.
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