A ilusão da escolha

A liberalização do mercado da electricidade está aí à porta. No entanto e apesar de 71,5% dos consumidores se mostrarem receptivos à mudança de fornecedor (vide Jornal de Negócios), eu pergunto-me qual é a mais valia ou que tipo de incentivo tem o consumidor em mudar de operador se as tarifas praticamente são as mesmas?

É como sairmos para a rua num dia de chuva com um chapéu preto e no dia seguinte sairmos com um encarnado. O efeito é o mesmo.

Momentos "Eureka"!

"How did you come up with it?" -- É um interessantíssimo blog criado por Alex Beker (director de arte e designer gráfico canadiano) onde alguns dos criativos por detrás de algumas das peças premiadas este ano em Cannes, são convidados a falar na 1ª pessoa sobre como chegaram a essas mesmas ideias.

Um blog carregado de insights e explicativo de como as cabeças dos criativos funcionam.

"Food for thought"

"We are not paid to put a product in an ad, but in the consumer's mind."
-- Guido Heffels, Springer & Jacoby

"Black Dahlia"

Viral lançado no YouTube pelos estúdios da Universal
para promover o filme.

Videoclip do dia

"Time for Bavaria"

Cliente: Bavaria
Agência: Kesselskramer

"It's Anything But Cute."

"Amazing Russell"

Pequenos influenciadores

Cliente: Butlins
Agência: Mustoes UK

O Governo Britânico e o YouTube

E se o Governo Britânico utilizasse o YouTube para espalhar alguns dos seus programas? Pois foi isso exactamente que o Cabinet Office fez ... Segundo eles, estão a experimentar novas formas de distribuir conteúdo de interesse público e de envolver os cidadãos.

[Via: PSFK]

"ViraLand"

"Zoo Tube" -- Acção da Mother para a Zoo Magazine.




"Order of Serpentine" -- Acção da BBH para a Axe.

"The real thing"

Excelente esta acção levada a cabo pelo governo Sueco, com o intuito de expor a artificialidade do ideal de beleza que aflige milhares de adolescentes, que na maioria das vezes acabam por sofrer desordens alimentares, como a anorexia ou bulimia.

Mas a grande questão é a seguinte: Será que estas teenagers não estão fartas de saber que 60% da beleza das modelos que são capa de revista, sai com água e sabão. Ou neste caso, que a beleza das "cover girls" é inflaccionada com um simples retoque de Photoshop?

Se as mulheres não aspirarem a "algo melhor", então não vale a pena mudar o que já "lá está". Sendo assim e agora relativo ao mercado dos comésticos, produtos como o Dove "real beauty" vendem o quê? Um benefício nulo, inexistente!?

[Via: Cafeína]

Analogias

Orange "Wednesdays"

Agência: Fallon London

"MySpace, YourSpace?"

Com mais de 46 milhões de utilizadores individuais, o MySpace é uma mina em termos demográficos.

Comunidades de "social networking" como o MySpace ou o Hi5 são óptimas em matéria de recolha gratuíta de informação, perfis e insights qualitativos (principalmente do target jovem).

Mas poderão estas comunidades constituir um substituto ou uma ameaça futura aos estudos de pesquisa qualitativos pagos pelos dep. de marketing?

"I think MySpace is a really exciting marketing frontier, fertile with possibilities. It is a rival to paid search, and products like MySpace might conceivably evolve into something even bigger."

in Harvard Business School Working Knowledge

"Liqstar Walita"

[Clique na imagem para aumentar]

Luerzer's Archive International Student of the Year Award
Daniel Jacob, 27 anos
Miami Ad School/ESPM São Paulo.

"Bikini trimmer"

Cliente: Philips
Agência: DDB London

"probiotic" Yakult

Agência: W+K London

Pelugem no feminino

"No Scruff" -- Eis um conceito criativo interessante; o que seriam das vendas da Gillette se todos os homens adoptassem o look José Mourinho?

Solução: lançar um movimento online onde as mulheres fartas de sentirem o ardor da barba de 3 dias dos seus homens, deixam de se depilar como forma de protesto.

Esta campanha viral (segunda consta da autoria da própria Gillette) está online já há alguns meses. Para quem não conhece vale a ver ver os filmes, para quem já conhece ... pode sempre rever.

[Via: AdRants]

"Animals"

Cliente: Orange
Agência: Mother

Viciado no jogo ... virtual?

Não consegue largar a consola de jogos? A consultora holandesa Smith & Jones parece ter a solução. Eis um interessante nicho/oportunidade de negócio: "Addiction consultancy".

"Computer and video games can be fun and innocent. Most people can play computer games without trouble. However, 20% of all gamers can develop a dependency on gaming.

Many of these individuals have neglected family, romance, school, and jobs; not to mention their basic needs such as food and personal hygiene? all for a video or computer game.

The Smith and Jones WILD HORSES CENTER has the very first outpatient addiction treatment program for problem gamers in Europe."

[Via: Iconoculture]

"Spring is here"

Agência: Dentsu, Toronto

"Os melhores anos da vida"

[Clique na imagem para aumentar]

Cliente: Unimed
Agência: F/Nazca S&S

"Act Stupid"

Depois da W+K Londres ter sido uma das agências pioneiras a lançar e a comunicar através de um "corporate blog", chegou a vez da W+K Amesterdão seguir as pisadas e lançar o seu próprio blogue entitulado "Think Global Act Stupid. Que de acordo com o site Ad Critic já ganhou o epíteto de "Bloggingest Agency Network".

[Via: Ad Land]

"Big Thinking"

Mais uma excelente iniciativa do APG em parceria com a Campaign magazine.

[Nota: Sendo o brief criativo uma das, senão a principal ferramenta tangível de trabalho de um planner, o Account Planning Group está igualmente a promover um workshop de 3 dias no final de Setembro em Londres entitulado "Insight from the other side to help you write better briefs".]

"The Coke Side of Life"

"Grand Theft Auto" sem bolinha no canto superior direito.
Spot da Wieden + Kennedy.

[Via: Marketallica]

"Worth the pain"

YoungGuns 2006 CFE Campaign

O "inimigo" da virgindade?

"A US study claims that teens whose iPods are full of music with sexual lyrics start having sex sooner than those who prefer other songs.

The study by the research outfit Rand, has apparently discovered that a lot of modern popular beat combos release tunes with sexual lyrics.

When installed in an iPod these influence teen behaviour, the study claimed. If a teen listens to music where men are depicted as "sex-driven studs" and women are sex objects, the tunes are more likely to trigger early sexual behaviour, such as premarital hand-holding and pecks on the cheek."

Causa-efeito rebuscada?
Eu particularmente lembro-me de ainda adolescente ouvir o "Relax don't do it" dos Frankie Goes to Hollywood no meu walkman (na altura não haviam iPods) e não me recordo que isso tenha aumentado a líbido.

[Fonte: Inquirer | Via: Gizmodo]

Cuidado ao babar

[Clique na imagem para aumentar]

Acção de guerrilha ou "ambient media" da 1pointsize para os restaurantes Eatalica.

"iJeans"

iJeans = iPod + Levi's
Finalmente reveladas as fotos dos novos RedWire DLX da Levi's, os jeans com iPod incorporado. Mais um belo exemplo de "cross branding" na categoria da roupa funcional.

[Via: Bright | Gizmodo]

"Tea Partay"

"Ralph 50 cent Lauren"

Paródia "viral" da BBH para a Smirnoff

[Via: Datenvandalismus | Wizbang TV]

Médicos Sem Fronteiras

Cliente: MSF/AZG
Agência: Duval Guillaume Brussels

"We attached posters and MUAC (Mid-Upper Arm Circumference) bracelets on places with a diameter of 3 cm, this is the size of the upper arm of a malnourished child."

Press Kit

Acção concebida pela agência de marketing de guerrilha
Torke Stunt.

Para anunciar junto da imprensa o filme "O Dia Depois de Amanhã", pelos Canais Lusomundo, foi colocada a informação num recipiente térmico com gelo e a entrega feita por um explorador.

"Castelmain XXXX"

Agência: BBH

"Bic laranja, Bic cristal"

Para os revivalistas que ainda têm o jingle no ouvido ...

A "morte" está no meio

Quando a "morte" de um produto está no meio

De acordo com Michael J. Silverstein (Boston Consulting Group) nos mercados dos Estados Unidos, Europa e Ásia os consumidores estão a bifurcar o seu cabaz de compras em dois grandes blocos de consumo: Por um lado não se importam de pagar caro por bens e serviços "premium", por outro estão a regatear para pagar o menos possível por bens básicos (ou de baixo envolvimento).

"The middle ground remains the biggest segment of purchasing but is shrinking - for exmaple, in televisions it is already down 40%, in cars 12%.

Overall, it is estimated that the middle market will decline by 5% a year over the next five years, offset by the bottom-end growth of a similar amount and a 10%-12% increase in premium purchasing.

Companies staying in that market will find the going tougher and be forced to make major business decisions, such as shutting plants, changing overhead structures and getting out of product categories. Shifting up or downmarket is the alternative."

É caso para afirmar que o luxo convive bem com o "low cost/discount".

[Fonte: "Death in the middle" + "Middle ground"]

Wieden+Kennedy: "Yakult"

Global Brands 2006

Os suspeitos do costume:
Coca-Cola Microsoft IBM GE Intel Nokia McDonald's Disney ...

[Via: Interbrand -- Business Week]

"Don't poison us"

[Via: The Kills]

Videoclip do dia

[Kasabian "Empire"]