September 29, 2006
"Snowball"
Agência: Fallon Minneapolis
Cliente: Travelers Insurance
Produtora: Morton Jankel Zander
[Via: Cafeína Lowe]
Isto sim ..
Isto sim ... é verdadeiramente "customer service".
1) Mais barato que muita produção foleira, repetitiva e inócua que a Banca costuma fazer.
2) Uma acção simples e diferenciadora. Certamente tema de conversa por parte dos transeuntes.
3) Quem é cliente vai "amar" ainda mais o seu banco, quem não é vai ficar a pensar "que bom seria se o meu banco também fizesse coisas assim".
September 28, 2006
Momentos eBay
"To bid or not to bid?" -- Faltam 17 horas para o leilão terminar e eu indeciso se hei-de ou não fazer uma contra-oferta (£32.06) por este par de Nike Vandals, 42 ("rare model" diz o vendedor).
"Food for thought"
"We'll interact with advertising where once we only watched; we'll seek out advertising where once we avoided it. Advertising will not go away; it will be rejuvenated." -- Michael Schrage, Wired
September 25, 2006
"You're Trumped"
"The ad was placed in the official program booklet of the Global Leadership Forum, an international conference held last August in Kuala Lumpur. Donald Trump was the keynote speaker at the event."
Cliente: Economist
Agência: Ogilvy & Mather, Malaysia
"MyTBWA, YourTube"
Quando a network decide partilhar e promover globalmente o seu novo portal a todos os seus colaboradores, via YouTube.
O futuro das águas
Depois das águas com mais ou menos gás; das águas de sabor com posicionamentos de "soft drinks" ...
O futuro do mercado nacional das águas passa por aqui: Águas mais funcionais (vitaminadas, com fibras, etc.) e segmentadas por ocasiões de consumo.
September 22, 2006
"That's hot!"
Banksy, o artista iconoclasta inglês (cuja identidade continua ainda um enigma) fez das suas novamente.
O alvo: Paris Hilton.
A Swindle Magazine tem uma entrevista recente com o Banksy, que vale igualmente a pena ler.
[Via: Marketing Alternativ | Brand Noise | Sharl's Flickr]
Numa novela perto de si
"Pós-modernismo relativista à distância dum sofá."
Numa delas (TVI), a filha que andava a traficar droga deixa a mãe arcar com as culpas e passar uma temporada no chilindró. Entretanto e pelo meio do enredo, a filha agora bem casada mete os palitos ao marido e vai namorando com um "rent boy". Este por sua vez, faz parte de uma respeitável rede de prostituição de luxo que serve as necessidades carnais do "gentry" e do "nouveau riche" das Quintas da Marinha que polulam por este país. A mãe outrora uma senhora das limpezas honrada e trabalhadeira com sorte e os atributos físicos necessários desperta a atenção do capital emprestado do Dir. Financeiro da empresa onde trabalha. A sua ascensão é uma lição de vida a qualquer "self-made man" americano. O importante é sonhar e acreditar. A senhora das limpezas é agora uma bem sucedida empresária. A filha redescobre o amor maternal, o apelo da nova conta bancária da mummy deu um empurrão. É para isso que o dinheiro também serve ... aproximar as pessoas.
Entretanto na novela podemos igualmente testemunhar o esforço hercúleo de um jovem seminarista com crise de vocação que acaba por dar uma transada na melhor amiga da miúda que o venera apaixonadamente. Os pais do "wanna be" padre, por sua vez trocam de parceiros sexuais às sextas-feiras à noite. Os costumes da época retratadas por esta novela são inacabáveis ....
Mudando de canal passamos agora para a nova estreia da SIC. Ainda numa fase embrionária, os costumes e personagens retratados parecem fazer ponte com a novela da TVI, é algo de sintomático do que se passa na sociedade portuguesa. Quatro casais amigos, no epicentro um rapagão folião que dorme com duas das mulheres casadas. O amor duma vida está numa aliança, o prazer está numa cama alheia. Corta para, Simone a personagem trágica - um filho lindo, um marido ainda mais lindo, uma casa que faltam adjectivos para a descrever ... no entanto precisa de redescobrir o seu "eu". Encontra-se inquieta a um plano existencial, precisa de sentir coisas novas. Manda tudo às urtigas e faz-se à aventura na estrada da vida.
Realmente, já nada é como dantes! Os absolutos e os certos foram trocados pelos relativos e os incertos. Que confusão são os nossos tempos.
O que é feito?
"What Happened To Creative Advertising?"
"Gone are the days when gray-suited admen would commute to Grand Central Terminal from the Connecticut suburbs, walk the few blocks to Madison Avenue, spend the day concocting clever, feel-good ads, collect 15 percent commissions for placing them with the three TV networks and glossy magazines, and schmooze clients over three-martini lunches.
Today, the center of gravity has moved downtown to SoHo and TriBeCa, and much of the work is done by twentysomethings in jeans and T-shirts. They earn less and work harder to peddle niche products through a fragmented media market to savvy consumers who tune out messages they find boring or irrelevant. The cushy commissions have been replaced by stingier, cost-plus-fee schedules imposed by numbers-driven corporate marketing officers who care less about the creativity of advertising than its return on investment."
[Fonte: Washington Post]
"Gone are the days when gray-suited admen would commute to Grand Central Terminal from the Connecticut suburbs, walk the few blocks to Madison Avenue, spend the day concocting clever, feel-good ads, collect 15 percent commissions for placing them with the three TV networks and glossy magazines, and schmooze clients over three-martini lunches.
Today, the center of gravity has moved downtown to SoHo and TriBeCa, and much of the work is done by twentysomethings in jeans and T-shirts. They earn less and work harder to peddle niche products through a fragmented media market to savvy consumers who tune out messages they find boring or irrelevant. The cushy commissions have been replaced by stingier, cost-plus-fee schedules imposed by numbers-driven corporate marketing officers who care less about the creativity of advertising than its return on investment."
[Fonte: Washington Post]
Evian Spa
[Clique na imagem para ver o filme]
Quando a experiência se torna numa das maiores expressões
da marca.
[Agência: Sharpe Blackmore Euro RSCG, Toronto]
September 21, 2006
Mupi vitrine
No seguimento do post do mupi-vitrine da Mango, eis um outro excelente exemplo tirado da gaveta - feito o ano passado pela Proximity para a Foreva.
September 20, 2006
"Sempre que brilha o Sol"
Está animada a troca de ideias e opiniões sobre a estratégia de marketing seguida pelo Expresso face ao Sol. Vale a pena dar uma espreitadela nos últimos posts que o João Pinto e Castro escreveu sobre o tema no seu Sangue, Suor & Ideias.
Na sequência do debate, estes foram os meus últimos comentários sobre o assunto. Comentários esses que começam com uma pequena tautologia introdutória:
"O que cria fidelidade a um produto é a sua experimentação".
A consequência da experimentação de um produto pode ser positiva ou negativa. Se for positiva, esta experimentação resultará numa repetição da compra do produto (vamos a caminho da "afamada" fidelização do consumidor). Se a experimentação for negativa, o produto deixa automaticamente de fazer parte das escolhas do consumidor.
Voltando à questão da estratégia utilizada pelo Expresso para fazer face ao "challenger\newcomer" que é o Sol, algumas observações:
1) Não sei que o objectivo inicial do Expresso era o de evitar a experimentação, a compra do Sol.
2) Também não sei se o objectivo do Expresso era o de aproveitar o lançamento do Sol para captar novos leitores (pessoas que não têm o costume de comprar e ler jornais durante o fim-de-semana) através da oferta de DVDs, do género: "vá lá leve o DVD para casa e quem sabe ainda começa ler o Expresso aos Sábados".
Agora, estou convicto de que o Expresso tem necessidade de defender a sua "base leal" de leitores e não deixar que estes façam o switch para o Sol. Obviamente se o Sol for bom (o conteúdo do produto, per se), não há DVDs que valham ao Dr. Balsemão.
No entanto, uma marca de sucesso não compete, ela evita precisamente a concorrência. O Sol, por um lado saltou de "peito aberto" para o mercado querendo competir com o Expresso. O Expresso, por outro lado anda a tentar evitá-lo.
September 19, 2006
"Food for thought"
"By definition, a good creative brief contains a bold hypothesis. To generate hypotheses you need to speculate: you need to progress from the known to the unknown." -- Jeremy Bullmore, WPP
September 18, 2006
September 15, 2006
Um lugar ao Sol
Sai amanhã o primeiro número do novíssimo semanário Sol. Um "jornal como nunca se viu" é a promessa. Tornar-se num suplemento de leitura aos sábados e a curto-prazo numa alternativa ao Expresso, é o objectivo.
O Sol (marca challenger) posiciona-se como diferente do Expresso, no entanto não consegue deixar de fazer referências ao incumbente. Realmente há dinâmicas de mercado que nunca mudam:
a) O nº1 é dono dos códigos da categoria (semanário de referência, sai ao Sábado, segmentação de conteúdos por cadernos temáticos, nomes de referência a assinar os artigos, um sólido número de tiragem de exemplares, etc.);
b) O nº2 quer ser como o nº1.
Para quem gosta de estratégias e teoria de jogos, o Jorge Vasconcellos e Sá tem um interessante artigo no Diário Económico sobre o "ataque frontal" do Sol ao Expresso.
Terá razão no seu diagnóstico? Só o tempo o dirá.
Nota: No entanto o Expresso já acusou o "toque". A sua estratégia de dar DVD's ao longos das próximas 7 semanas é uma maneira (eficaz?) de tentar asfixiar o Sol logo na fase crítica de lançamento, quando este tem que criar uma base rápida e fidelizada de leitores.
September 12, 2006
September 11, 2006
September 09, 2006
Mango "window shopping"
Uma maneira eficaz de levar a nova colecção por onde o consumidor anda ... nas ruas.
September 04, 2006
A ilusão da escolha
A liberalização do mercado da electricidade está aí à porta. No entanto e apesar de 71,5% dos consumidores se mostrarem receptivos à mudança de fornecedor (vide Jornal de Negócios), eu pergunto-me qual é a mais valia ou que tipo de incentivo tem o consumidor em mudar de operador se as tarifas praticamente são as mesmas?
É como sairmos para a rua num dia de chuva com um chapéu preto e no dia seguinte sairmos com um encarnado. O efeito é o mesmo.
September 02, 2006
Momentos "Eureka"!
"How did you come up with it?" -- É um interessantíssimo blog criado por Alex Beker (director de arte e designer gráfico canadiano) onde alguns dos criativos por detrás de algumas das peças premiadas este ano em Cannes, são convidados a falar na 1ª pessoa sobre como chegaram a essas mesmas ideias.
Um blog carregado de insights e explicativo de como as cabeças dos criativos funcionam.
Um blog carregado de insights e explicativo de como as cabeças dos criativos funcionam.
"Food for thought"
"We are not paid to put a product in an ad, but in the consumer's mind."-- Guido Heffels, Springer & Jacoby
September 01, 2006
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