O
"temporary ownership", tal como apelidado pelo Daniel Nissanoff no seu
"Futureshop", é de momento uma das tendências mais interessantes de consumo.
O
consumo descartável veio para ficar nas sociedades de consumo mais afluentes e desenvolvidas. Hoje,
o consumidor aborrece-se com facilidade, deixando de ser um mero colector de objectos para passar a ser um coleccionador de novas experiências temporárias.
Na categoria do vestuário, moda e acessórios isto é mais verdade do que nunca: Para quê ter a mesma mala com mais de 2 anos no guarda-fatos ou guardar um par de calças da estação passada que ocupa espaço, quando podemos trocar por novas peças e novas experiências, sentirmos que temos constantemente algo novo para usar e mostrar?
Com isto em mente a
Visa lembrou-se de patrocinar sessões de troca de roupa e acessórios, estilo “venda de garagem” ao qual chamou
“Visa Swap” e que se posiciona como um “clothing event to encourage sustainable fashion through ethical swapping activity”.
O “swaping” parece ter-se tornado no novo “shopping”.
"I think of the people when they're on their sofas watching the telly. I want to do it in a way that's fair - I'm selling you this, but in exchange I'll give you this minute of colour amd hypnotising music."
"In developing markets, advertising is seen more as a conveyor of useful information. In more developed markets, people don't need it to play that role. They have too much information already." -- Jonathan Carson in International Herald Tribune
