"Beyond Disruption"

DISRUPTION: O QUE É?

> Disruption é uma metodologia/ferramenta de trabalho desenvolvida por Jean-Marie Dru, CEO da TBWA Worldwide que assenta na convicção de que para se obter melhor criatividade é necessário romper com o pensamento convencional. Disruption é provocar uma mudança em vez de reagir a ela. Tal como o autor nos diz: "A definição de insanidade é fazer a mesma coisa sempre de maneira igual e esperar resultados diferentes". A abordagem do Disruption divide-se em três paradigmas ligados entre si: Convenção, Disrupção, Visão.

As convenções são as normas, os "vícios" de raciocínio e de linguagem que fazem parte do nosso dia-a-dia e do tipo de trabalho que executamos. Existem três tipos de convenções: de Marketing, de Consumidor e de Publicidade.
1) As convenções de Marketing afirmam aquilo que os clientes pensam deles próprios, do seu target, da sua concorrência e dos seus produtos/serviços.
2) As convenções dos consumidores, são o exemplo prático das generalidades aceites por todos, como por ex. "o barato é sinónimo de má qualidade; de estrato social inferior", etc.
3) As convenções publicitárias como o próprio nome indica revelam-nos alguns vícios de execução por parte da indústria publicitária, por exemplo: produto "X" que pertence à categoria "Y" deve ser comunicado através da fórmula convencional "Z".

Para saber mais > TBWA\Disruption