Leitura Digestiva: "Strategic Advertising Management"

Trata-se de um livro super interessante onde os autores (Larry Percy, John Rossiter e Richard Elliott) abordam a publicidade do ponto de vista estratégico e quais as ferramentas necessárias para criar uma publicidade eficaz. Este livro está recheado de case studies de marcas como a Volskwagen, Orange, Polaroid, Nike, Bacardi Breezer, Wonderbra, Kraft, BMW, Colgate, outros - o que o torna num manual extremamente prático. Leitura recomendada a Directores de Agências, Directores Criativos, Planeadores ou simplesmente curiosos. Tabela de Conteúdos: Part I: Overview of Advertising and Promotion (Strategic Advertising Management) Part II: Planning Considerations (The Strategic Planning Process) Part III: Laying the Foundation (Target Audience;Positioning Strategy;Media Strategy) Part IV: Making it Work (Processing the Message;Creative Tactics;Creative Execution)