"We believe in smart people. And we believe that planners are among the most brilliant people in advertising. Do we think great advertising can be created in the absence of a planning department? Absolutely. But we'd be fools not to work alongside people who can find a method in our madness. And bigger fools not to work alongside people who can inspire us."
- Jamie Barrett, Goodby, Silverstein & Partners
[Fonte: "Truth in Advertising", Ad Week]
April 19, 2006
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2 comments:
"Do we think great advertising can be created in the absence of a planning department? Absolutely"
É, que é possivel é, mas que á boa propaganda está cada vez mais rara, está.
Isso mesmo com planejamentos trabalhando. Infelizmente, como em todas as áreas, existem planners e "planners"...
Os planners estão "ensanduichados" entre o papel do criativo e o papel de quem supostamente entende o consumidor (os clientes normalmente são incapazes disto lolol). Ou seja não se sabe bem ainda o que fazem e qual a sua mais valia.
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