John Grant, co-fundador da agência St. Lukes, planner e autor de diversos livros entre os quais os conhecidíssimos "The New Marketing Manifesto" e o "After Image", tem agora um blog chamado Brandtarot.
Num dos seus posts, o John faz a seguinte e pertinente observação:
- "For instance at a talk at an IPA strategy event last year, everyone in the audience (except 3 from an agency who dont have a written brief) admitted they still have a proposition/message/USP/key thought etc. in their agency briefing form. Yet most interesting ideas in marketing at the moment dont have any 'message' about the brand, they are more 'cultural' (communities, experiences, events, art, rumours etc etc.) "
... dá que ruminar e pensar sobre o assunto, não dá?
1 comment:
Pois, mas sem uma proposição como é que embrulhas uma ideia? A proposição é que despoleta a ideia criativa, é assim que funciona o cérebro de um criativo eh eh eh
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