The Fall of Advertising & the Rise of PR

"Creativity wins awards, but does it also win sales?" Esta parece ser uma das provocações com que Al e Laura Ries nos brindam neste interessante (se bem que extremamente retórico) livro. E com a seguinte resposta: " To be effective, advertising doesn't need creativity. It needs credibility", os autores desenvolvem o fio condutor e argumentativo de que as Relações Públicas estão gradualmente a roubar o suposto papel destinado à Publicidade: as RP criam marcas, enquanto que a Publicidade apenas ajuda a solidificar essa construção. Talvez os autores (de quem gostamos imenso) devessem dar uma vista de olhos pelo IPA Advertising Works annual book.