The Hidden Persuader

OUTRA VEZ ... A SEMIÓTICA

Semiótica - a arte de interpretar símbolos e os seus significados (do grego Semeiotika) | Está muito em voga nas agências falar-se de "códigos", "mitos", "arquétipos", "narrativa", "contexto", "significado" e "significador". É cada vez mais habitual a utilização de Semiótica como complemento em pesquisas qualitativas sobre os hábitos dos consumidores. A semiologia com a sua abordagem de "fora para dentro" procura ajudar a responder a questões do género: "porque é que os consumidores são assim?"; "Porque é que preferem A em detrimento de B?"; "como é que uma cultura dominante pode moldar e condicionar as nossas atitudes perante as nossas decisões de consumo?" etc. Eu devo confessar que sempre senti um certo fascínio diletante pelas teorias linguísticas de Saussure e pelos "language games" de Wittgenstein. Em alguns dos meus tempos livres teimo em fazer incursões de leitura amadora sobre o tema. Como tal aqui ficam alguns links interessantes sobre uma praxis em ascenção nas agências de publicidade, centros de research e departamentos de marketing de grandes multinacionais: » Semiotic Solutions | Um glossário interessante e completo sobre semiologia. » "The Semio-Grads" | Artigo do Boston Globe sobre a profissão. » Archetype Discoveries | "Every brand has an uncosncious code". » "Metaphor Marketing" | Artigo de Gerald Zaltman, Prof. de Harvard.