EXECUTIVO DA SAATCHI PROCURA NAMORADA

"CHICAGO?Recently divorced Saatchi & Saatchi branding executive Brad Stritch, 38, has already generated considerable buzz in the Chicago singles community about his return to the highly competitive world of dating, friends and coworkers told the press Monday." "Brad believes placing stickers with the phrase 'Who is Brad?' in unusual locations throughout the city will be just the thing to keep people talking," Ennis said. "Also, he's planning a 'Who Says All The Good Men Are Taken?' theme party. He's trying to get it sponsored by Bacardi Silver, but they want him to hand out their T-shirts. He'd prefer the focus to be on him and his availability to attractive women, not a premium malt beverage." [Fonte: The Onion \ via Cup of Java]

BBH, London: "Axe Lynx"






"Getting dressed" - Nunca é demais rever este fantástico anúncio criado pela Bartle, Bogle and Hegarty de Londres. A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.

UMA (DUPLA) BOA COMPRA



Por £9.94, os dois livros, na Amazon UK

"MARKETING ALCOHOLIC DRINKS" The 9th Annual Admap Conference » Data: terça, 28 Setembro 2004 » Tema: "How to introduce greater creativity to the marketing process to pre-empt aggressive legislation and develop new, sustainable markets" » Key speakers: Rita Clifton, Interbrand | Stephen Thomas, Luminar PLC | Maggie Collier, Flamingo International | Jamie Lister, Drink Works | Richard Storey, M&C Saatchi | Rooney Anand, Greene King Brewery | Chris Searle, Bacardi-Martini » Info: warc

A Grande Combinação: Quartos minimalistas + Preços baixos + Design



No fim de cada percurso há sempre uma cama à espera de quem viaja.
Depois de permitir uma massificação dos meios de viagem ao grande público por terra e ar (easyJet e easyCar), Stelios Ioannou (fundador do easyGroup) encontrou uma nova oferta de serviço que em tudo complementa o seu "travelling business": A oferta de descanso em locais que combinam preços baixos com comodidade e design.
Por apenas $9/noite os "Holiday Inn" e "youth hostels" bem podem começar a temer a concorrência dos novos easyHotel.

Fonte: NY Times

DR. SEUSS ... O PUBLICITÁRIO



Muito antes de ter escrito estórias para crianças como "How the Grinch Stole Christmas" e "The Cat in the Hat", Theodore Seuss Geisel (aka Dr. Seuss) trabalhou como ilustrador de publicidade.

"Holistic Marketing" e Crise de Indentidade Publicitária "As the advertising industry struggles through an identity crisis (...) Holistic marketing is supposed to be the answer. It means finding alternatives to throwing a lot of money at 30-second television spots in an effort to reach consumers when they will actually pay attention - at sponsored sporting events, for instance, or when they open their mail, or when they go to the bathroom at a bar. It might mean providing information on the Internet, rather than simply delivering a hard sell." Fonte: International Herald Tribune

IKEA: "affordable solutions for better living"





Tudo o que sempre quis saber sobre a marca, história e posicionamento IKEA:
[Blogfonk] [Guardian UK] [Hundred Monkeys]

TBWA\EPG: "Viva mais a sua casa."

FooD for Thought

Sobre os blogues:
"The problem is that this medium is amateur at its best. Amateur which means that bloggers aren't bored, bloggers aren't lazy and bloggers aren't just trying to fill space." - Seth Godin

Sobre os consumidores:
"Your customers are really other peoples customers who occasionally buy from you."
- Prof. Andrew Ehrenberg

Philippe Starck + Puma

AONDE PÁRA A MASSIFICAÇÃO DO MERCADO?



"New technology. Product proliferation. Fragmented media. Get ready: It's a whole new world"
[Artigo: Business Week]

Planners prá rua!

A Lowe London lançou com um programa chamado "lowe Groundwork", onde 24 planners serão enviados para "a rua" para viver no habitat natural dos consumidores.

"Real consumer understanding is vital to commercial success, but modern research is no longer generating the required level of insight. Focus group research has created a composite No-Man who resembles no-one anyone has ever met. We do need to know consumers' buying cycles and product usage but we need more than that - we need a view of the whole person if we are to truly understand and influence them."
- Cathy Lewis, Lowe Planner

Fonte: Ad-Rag Media Guardian

After "Eating the Big Fish"

Adam Morgan, sobejamente conhecido como o autor de "Eating the Big Fish" e estratega de marcas 'challenger' está de volta com o lançamento de um novo livro entitulado:

"The Pirate Inside: How to build a Challenger Brand Culture within yourself and your organisation".

Para celebrar a ocasião, o APG (Account Planning Group, UK) resolveu convidar todos os interessados para um 'rendez-vous' onde o próprio Adam Morgan irá falar do seu novo título.

[Segue a informação]
Venue: King and Queen pub (in the upstairs function room)
Where's that? On the corner of Foley Street and Cleveland Street, London W1, nearest tube Warren Street or Goodge Street.
Time: doors open 6.30pm; talk starts 7pm. The bar will, of course, be open. Expected to finish about 8.30pm.
Drinks: Get your drinks at the bar downstairs (on your way in).
Booking: Free of charge. Space is restricted & this meeting will be popular, so we can accept only the first 50 bookings. Please email to reserve a place pirate@apg.org.uk

Energias de Portugal com novo logo

Com a liberalização do mercado energético a EDP apresentou a sua nova imagem institucional. A nova imagem reflecte uma postura mais actual e dinâmica, em detrimento da marca antiga que «estava adaptada àquilo que a empresa era», explicou João Talone, presidente executivo da empresa, que a partir de agora passa a denominar-se EDP - Energias de Portugal, por já incluir o gás no seu portfólio. Este projecto de branding corporativo este a cargo da My Brand, empresa de Braz Frade (Administrador da Wolff Olins Portugal).

DDB LONDON: "MICHAEL MOORE"

PARABÉNS A VOCÊS Faz hoje um ano nascia o The Hidden Persuader, um blog sobre "Publicidade, branding e afins". E assim começava o primeiro parágrafo do meu primeiro post: "Who is the Hidden Persuader?" O "hidden persuader", nome do Blog e meu alter-ego é inspirado no clássico de Vance Packard (1957) "The Hidden Persuaders: What makes us buy, believe and even vote the way we do?" Um bem haja a todos. O blog é vosso.

"The future of advertising"



"The advertising industry is passing through one of the most disorienting periods in its history".

Vale a pena ler com alguma atenção este artigo do The Economist onde são abordados alguns temas como: a utilização de novos meios de comunicação; o potencial de novos mercado (como a China); a procura por parte dos clientes de agências de comunicação integrada; as agências "media-neutral"; o formato obsoleto dos spots de 30", etc.

LEO BURNETT BRASIL



"Are you so indifferent that you don't even notice that this photo is upside down?"

180 Amsterdam: "Adidas. Impossible is nothing."

FUTEBOL: A NOVA RELIGIÃO "We're increasingly deserting the church in favour of the pitch. Players are gods, the stands are the pews, football is the new religion, and here's why." Fonte: BBC News

"ENVIRONMENTAL PORN": Uma nova categoria de serviços.

"Two Norwegian environment-activists have started a website aimed to save the rainforests. That might be no news if it wasn't for the site's content: porn.

At Fuck For Forest.com the members who pay for access will be able to upload their homegrown porn and see other members doing it. And the money they get in is put in a fund and will be donated to the WWF."

Fonte: Ad-Rag

ESTRATÉGIAS: Explorar o mau hálito das dietas 'low-carb'(estilo Atkins) NEW YORK (AdAge.com) -- Pfizer plans to jump on the low-carb bandwagon by positioning its flagging Listerine PocketPaks as a solution for bad breath caused by the popular diets. While Pfizer is the first to capitalize on the unseemly side effect of the trendy diet, other breath-freshener players are expected to follow suit. Andy Jacobs, director of marketing for gum and mints at Hershey Foods, said that "low-carb dieters are certainly an opportunity for all breath-freshening products to go after" both in terms of positioning and products.

DESCUBRA OS LOGOS

CHIQUITA BANANAS COM SABOR A MAÇÃ? As coisas que alguns brand managers fazem de modo a criarem "disrupções" em categorias de produto e gerarem novidade entre os consumidores, sempre com o objectivo final de aumentarem as suas quotas de mercado: "CINCINNATI -- Bananas flavored with the hint of another fruit could help Chiquita International Brands Inc. become the Starbucks of the produce world, the company's leader says, envisioning a larger, creamier or sweeter banana". Fonte: South Bend Tribune

A marca Santana Lopes: Uma marca "plasticina"? O Dr. Santana Lopes tem um incontornável problema de coerência de imagem. Eu diria mesmo que a marca "Santana Lopes" encontra-se ferida de morte. Porquê? Porque se tornou numa marca generalista que emite diferentes sinais às pessoas, alguns dos quais confusos e antagónicos. Parece-me que a marca "Santa Lopes" peca logo de início, pelo facto de não se ter focado nas qualidades únicas que a tornariam diferenciável, apelativa e "vendável" aos olhos dos cidadãos e eleitores. A marca "Santana Lopes" quis ser muitas coisas ao mesmo tempo que acabou por se tornar confusa e perder credibilidade com tamanha elasticidade. Basta fazermos um rápido exercício mental para que nos ocorram as seguintes associações em torno da marca Santana Lopes:

Ex-delfim de Sá Carneiro | Comentador político domenical em regime de part-time | Ex-secretário de Estado da Cultura com queda por Chopin | Autarca populista que gosta de atrelar obra palpável ao seu curriculum | Eterno mal-amado, perseguido e incompreendido | Mediática figura da nossa imprensa cor-de-rosa que namora e desnamora outras figuras públicas | Ex- Presidente de um Clube de Futebol | Eterno-futuro Presidente do PSD | Potencial-talvez-quem sabe? candidato às Presidênciais de 2006

Confuso? Pois ... normalmente os atributos de uma marca ou a percepção das suas qualidades reside na cabeça das pessoas. No entanto na cabeça das pessoas não cabem tanta coisas (diria eu). Aos consultores de imagem do ainda Presidente da Câmara Municipal de Lisboa aconselho-os vivamente a (re)lerem as seguintes leis imutáveis de branding: "Law of Credentials"; "Law of Quality"; "Law of Consistency" e "Law of Extensions". E daí talvez já seja tarde demais!

McCann-Erickson: "There are some things money can't buy."