Fantasmas! A sua definição no vernáculo publicitário é simples: Um fantasma é toda e qualquer peça de comunicação que nunca viu um brief real à sua frente. Não importa se foi apenas veiculada uma vez numa meia página de uma qualquer gazeta de Celorico da Beira ou quiçá no próprio corredor da agência. Sem a "castração criativa" da realidade do brief, o fantasma torna-se num exercício puro de ginástica imaginativa por parte de quem os faz. Pensa-se numa "ideia gira" e depois cola-se uma mensagem relevante.
Não vou hoje tecer juízos de valor sobre se tal é bom ou mau, produtivo ou pernicioso para a indústria publicitária. Quero antes, fazer um outro tipo de constatação sobre a natureza deste tipo de "assombrações" que envolvem também o outro lado.
Como todos sabemos um fantasma não é um produto orfão de pai, existe sempre um Cliente por trás que o suporta e que lhe dá nome. E é aqui que eu quero chegar.
Na generalidade, como os fantasmas são custeados, suportados e veiculados pela Agência, o Cliente que lhe dá o nome, parece nestas alturas nunca ter objecções com o tamanho "microscópico" do logotipo, nem com os floreados estílicos que adornam agora o tom e a forma da sua marca.
Aquelas coisas que o Cliente teme sempre que o Consumidor não compreenda, parecem agora deixar de ser barreiras para passarem a fazer sentido. É como se estivessem indirectamente a dizer "como o dinheiro é vosso, não faz mal fazer arriscar e fazer diferente".
Do lado de quem faz e do lado de quem aprova, há muito que se lhe diga.
"When men do housework, it's most likely to be in the kitchen and least likely to be washing and ironing. 
"Creative whithout strategy is called art. Creative with strategy is called advertising."
