LeDoux

Franz Ferdinand

The Shins

[Fonte: LeDouxville]

Jun Von Matt: "Pow Wow Bar"

Post "Passem a palavra"

"Bichos Carpinteiros" é mais recente espaço blogosférico. Nele opinam, comentam e escrevem Joana Amaral Dias, José Medeiros Ferreira, Maria João Regala ... e "eu" enquanto orgulhoso membro honorário. Com uma temática diferente - Passem por lá, não deixem de dar uma vista d'olhos.

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A minha amiga Sara Adams está por detrás do próximo "Breakthrough Creativity" organizado pela Synectics e que terá lugar nos próximos dias 15 e 16 de Junho em Lisboa.

"Gerar e desenvolver ideias, resolver problemas e criar oportunidades, assim como ter uma perspectiva diferente de ver o mundo, são a forma como podemos fazer avançar uma organização. Com o resultado de mais de 40 anos de pesquisa e trabalho com empresas como a 3M, Citigroup, Nestlé e a Unilever, este seminário partilhará técnicas, ferramentas e uma metodologia de resolução de problemas de forma criativa desenvolvida pela Synectics."

[Para mais informações contactar: sadams@synecticsworld.com]

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Tardio mas não esquecido, é o meu agradecimento ao António Silva, Dir. de Arte na TBWA, pelo actual banner do hidden.

BMW M5

BMW M5 | "Roadmonster"

Lowe, London: "Every little helps."

Post Cinéfilo

François Truffaut na Cinemateca:
Há quem prefira Jean-Luc Godard, há quem não prefira nada e até há quem deteste o cinema francês. Eu por mim gosto é de boas estórias.

"Bandeirada total"

As "Bandeiras" da Grande reportagem somam e seguem em termos de festivais.

Parabéns ao João Roque e ao Icaro Dória. Curiosamente o Icaro (copy) que se encontra de momento no Brasil (tendo passado pela Leo Burnett, TBWA e FCB em Portugal) falou recentemente sobre o conceito da campanha e sobre alguns dos "mitos" que rodeiam a mesma.

[Via: Ad-Rag]

Pingo Doce: É por ali, por favor!

O João Pinto e Castro do "Sangue, Suor e Ideias" escreveu um interessante post sobre a nova estratégia de marketing/reposicionamento da marca Pingo Doce.

Aparentemente e em consonância com o que foi dito pelos responsáveis desta cadeia de super-mercado ao Diário Económico, o Pingo Doce pretende dimuinuir a variedade de referências à venda, reduzir preços e custos e aumentar para 40% o peso das marcas próprias na facturação total. Sendo-lhes perguntado se pretendiam reposicionar-se como uma loja discount e concorrer directamente com o Lidl e o Mini-Preço, explicaram que também não é bem isso.

Sobre esta nova aposta, não é nada que eu não tenha vindo a reparar nos últimos dois anos em que me tornei cliente habitué do Pingo Doce do Campo Santana (onde habito actualmente).
A descontinuidade de certas marcas premium em detrimento por uma vasta e abrangente linha de produtos de marca branca parece ter vindo para ficar, mesmo!

Se a estratégia é incorrecta, sinceramente tenho opiniões ambíguas. O tipo que compra camisas Labrador ou a senhora que veste na Stivali, volta e meia passam pelos Lidl's da vida para fazerem compras "cirúrgicas" e selectivas: os lacticínios e as bolachas que lhes recomendaram visto "serem muito bons e até bastante em conta".
Não haja dúvidas, presentemente o "value for money" é a mais importante variável de motivação e decisão do "retail consumer".

O que torna o mesmo cada vez mais difícil de tipificar e de segmentar, porque nessa procura de "value for money", ele acaba por distribuir o seu cabaz de compras pelos Minipreços, Lidl's, Contimentes e Carrefours da vida. A única barreira ou desincentivo em termos das lojas de discount parece ainda ser o "instore experience" sentido pelo consumidor ao entrar nestes espaços: a típica dessarumação dos produtos e lineares e os espaços serem relativamente mais pequenos (em comparação com as grandes superfícies).

O Pingo Doce, por sua vez parece querer optar por uma "terceira via" na categoria do retalho. Será bem sucedido? Conseguirá estar «ensanduichado» ali no meio? Só o tempo o dirá. Convém é não esquecer da velha máxima de que o marketing mais do que uma batalha de produtos, é uma batalha de percepções. E actualmente os clientes do Pingo Doce (onde me incluo) começam a ver o mesmo como uma extensão de uma loja de discount, só que "mais arejada" e arrumadinha e com uma (ainda) maior variedade e oferta de marcas.

DDB London: "King Kong"

O "Clube"

Parabéns à organização.
Que para o ano venham mais Neil French's, Jureepron's, Inaba's e Piyushi's.

Voyerismo

[Via: A Oriente Tudo de Novo]

Young Creatives redux

A semana passada escrevi um post onde lancei o seguinte repto: todos aqueles que tivessem participado no Young Creatives poderiam enviar os respectivos trabalhos para o hidden© com o intuito de serem publicados - divulgando assim o enorme talento que existe no nosso mercado.

Mas pouco depois do repto ter sido lançado amedrontei-me. Como de costume aquilo que inicialmente poderia ser uma boa ideia, feita com boas intenções poderia acabar com o pior dos resultados, leia-se: o zum-zum e as comparações do costume, as inspirações recicladas, a "boquinha" pueril, enfim ...

No entanto vocês são todos crescidinhos o suficiente para serem responsáveis por aquilo que dizem e fazem. Como tal, aqui ficam alguns dos trabalhos enviados (até à data) por alguns dos participantes este ano do Young Creatives.

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"A perguiça pode ser fatal para o seu coração. Faça exercício. Ganhe anos de vida."
Copy: Pedro Lourenço | Direcção de arte: João Dornellas

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"O exercício físico pode salvar a sua vida. Consulte o seu médico."
Direcção de arte: Joana Faria | Copy: Filipe Graça

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"Pela sua vida faça exercício. Consulte sempre o seu médico."
Copy: Miguel Reis | Direcção de arte: Patricia Pinto Garrido

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"As doenças cardiovasculares são a principal causa de morte em Portugal. Praticar desporto, correr, ou até mesmo caminhar, melhora o batimento do coração, já que o exercício físico regular diminui a frequência cardíaca em esforço. Para que não fiques sem corda, consulta sempre o teu médico e não te esqueças de ir dando umas voltinhas."
Copy: João Luís Ribeiro | Direcção de arte: Lia Cameira

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"Este é o aspecto do coração de uma pessoa de 31 anos que nunca tem tempo para fazer exercício físico."
Copy: Gonçalo Tavares | Direcção de arte: Ricardo Oliveira

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Copy: José Diogo | Direcção de arte: Sérgio Alves

FCB, Lisboa: "O outro lado"

Campanha "O outro lado" da FCB, Lisboa para a Revista da PlayStation.

"Ladies look at Raul"

"Atlas" da Leith Agency para a Irn-Bru.

[Via: Boards Magazine]

DDB London: "VW Polo"

Uma maneira original de comunicar o benefício do ar condicionado do VW Polo.

180 Amsterdam: "Adidas F50"

TBWA\France: "Live long enough"

"Live long enough to find the right one"
Excelente este filme animação de 3 minutos da TBWA\France para a prevenção da SIDA.

[Via: Boards Magazine]

Vesparrr pela cidade

Sendo um incondicional fã da marca e um orgulhoso proprietário de uma Vespa (imagem acima), não pude deixar de reparar no artigo recente publicado pelo NY Times, Get Your Motor Buzzin' sobre a crescente popularidade das ditas scooters em Nova Iorque e dos grupos de "vespistas" que têm aumentado a olhos vistos.

[Via: Brand Noise | PSFK]

Leo Burnett, Lisboa: "Heinz picante"

Co-Branding

Como fazer com que uma marca cresça mais ou se torne mais apelativa perante certo nicho de consumidores?
Resposta: juntar-se em parcerias "contextualizadas" com outras marcas, capitalizando no nome, reputação e produto de ambas.

A lista actual parece ser interminável: Fred Perry + Comme Des Garçons; Puma + Phillipe Starck; Adidas + Yohji Yamamoto; Motorola + Phat Farm; Mini + Puma; Adidas + Good Year; Phillips + Nivea; iPod+ BMW ...

Sendo a mais recente parceria, esta estabelecida entre a DC Shoes e o "The Spotted Pig", um gastro pub de NY cujos donos são mais nem menos que Bono, Jay-Z e Mario Batali.

[Via: Fader]